電漿電視影音產品明日之星 - PCDVD數位科技討論區

dr_1976

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加入日期: Jun 2001

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電漿電視影音產品明日之星

大尺寸電漿電視由於價格昂貴，短期內還不會成為電視機市場的主流，不過，隨著消費者對影音品質的重視，業者預估，電漿電視將是未來成長最快速的影音產品。

日本矢野經濟曾指出，電漿電視 (Plasma Display Panel，簡稱PDP) 未來需求量將逐年呈倍數成長，預測至 2003 年將可達140 萬台，2004 年可高達 300 萬台。

大尺寸超薄外型的電漿電視（或稱電漿顯示器），由於可接收數位及類比訊號，顯示電腦、電視、DVD 或多媒體影像畫面，且可以用作電子資訊看板、商業****、視訊會議、商務簡報、家庭劇院等不同用途，未來的市場前景也相當被看好。

和傳統映像管電視相較，相同螢幕尺寸電漿電視體積只有十分之一，重量只有映像管電視六分之一，可以像一幅畫一般掛在牆上來欣賞。另外，由於製作原理與技術不同，近年來，電漿電視的螢幕尺寸也不斷向上發展，現在 NEC 已有 61 吋的產品問世，映像管電視可就做不到了。

在影像效果上，由於電漿電視的螢幕是自行發光，畫面的任何部分都擁有完全一致的亮度，色彩真實而自然，不像映像管螢幕會有中間較亮、四周較暗的現象產生；加上發光原理不同，電漿電視不會受到磁場干擾而導致畫面扭曲變形，也不會產生對人體有害的輻射線，可以用在許多特殊的工作環境。

目前，全球主要家電業者都投入電漿電視生產，包含 Pio-neer、NEC、Toshiba、JVC、Philips、Sony、Fujitsu及Samsung等知名品牌，以日本品牌居多，在國內市場上都看得到。而國產品部份，則以台塑投資的瑞隆科技 (V-tek)、聲寶及明碁等品牌的技術較為成熟。

國內市場引進電漿電視已經有兩、三年了，但由於價格十分昂貴，最便宜的進口品牌，一吋至少也要 7,000 元；而國產品部份一吋至少也要 5,000 元以上，若以同屬大尺寸的內投影電視相較，雖然電漿畫質較好，但價格比內投影高出四倍以上，會買電漿電視的消費者，還是少部份金字塔頂端的人，因此，短期內不可能像映像管 (CRT)電視那麼普及。

現階段電漿電視仍以商務用途為主，如太平洋百貨就裝置電漿電視做為賣場或百貨公司的導引設備，也有飯店業者裝設電漿電視做為營運的賣點，如台北長榮冠桂酒店，一般家用市場的占有率還不高。以去年為例，全台銷售量已超過1,000台，預估今年在業者降價促銷的情況下，應可達3,000台以上。

泰一電氣經理張岳龍表示，由於日本、韓國及國內廠商正迅速擴大產能，再加上部份國內家電業者以進口或代工方式，委由國際大廠生產，再掛自有品牌，隨著市場上品牌不斷增加，為了搶占市場，電漿電視必會再調降價格，不過，進口品牌的降幅應該不會太大。

他指出，市場的電漿電視，按螢幕尺寸可區分成四個不同的產品區間，分別是 61 吋、50 吋、42 吋和 32 吋。尺寸最大的 61吋，目前國內市場只有 NEC 的 Plasma Sync 61MP1 一款，市場價格為 139 萬元，平均每一吋超過 2 萬元。50 吋的產品占有率還不算高，以售價50萬到60萬元左右的進口機種為主，由於買的人不多，價格彈性空間較大。

42 吋的電漿電視則是市場銷售主力，目前國產品普遍在 30 萬元以內，最低可到 24 萬元左右，進口產品仍維持在 30 萬元至40 萬元之間，隨著品牌的增加，應該還有不小的降價空間。

至於 32 吋的產品，則是業者想擴大市場需求，因應一般家庭的需求及預算而製造。在技術方面，多和日本富士通合作。富士通已可小量供應 32 吋電漿顯示器面板，提供品牌家電業者很大的發揮空間。

雖然，目前投入 32 吋的業者不多，但由於價格便宜，應是未來業者開發主力。瑞隆科技及聲寶都計畫要推出10萬元以下的電漿電視。至於進口品牌部份，新力也推出32吋產品，已正式上架，價格為28萬元。
【2002/03/14 經濟日報】

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2002-03-14, 10:57 AM #1

dr_1976

Elite Member

加入日期: Jun 2001

文章: 4,331

電漿電視市場未成熟不適低價策略

雖然，大部份業者認為電漿電視不普及，價格是主要因素，但就目前實際情況來看，價格昂貴的進口品牌，銷售狀況遠比標榜便宜的國產品牌好，可見價格並不是消費者買電漿電視唯一考量。

電漿電視在國內到底有沒有市場呢答案是肯定的，只是市場到底有多大，可就沒有人能說明白了。泰一電氣表示，去年泰一電氣共賣出50台電漿電視，今年1、2月就賣出15台，預估全年至少可賣出120台，是去年的二倍。

對於電漿電視的市場前景，業者表示，家電市場不斷推陳出新，消費者的態度也瞬息萬變，一樣產品想要賣的好，一定要找到合適的市場定位，再依照不同消費等級訂定價格及產品策略，才能打出市場規模。

目前國內家電市場高單價產品，還是以日系品牌的 Sony、Panasonic及Toshiba為主，電漿電視也不例外，除了以上的日系品牌外，先鋒及富士通似乎更佔便宜。

對於國產品牌電漿電視採低價策略，業者表示，電漿電視在消費者心目中有一定的地位，價格並不是重要因素，現在幾乎每一家店都有零利率分期付款策略，一個月只要1、2萬元即可，和買一台車子差不多。也就是說，只要消費者認為有價值、有心想買幾乎都買得起。

對真正想買的消費者來說，電漿電視產地、是否為國際品牌及畫面的質感，才是消費者買電漿電視的重要考量。

就現階段市場來看，由於市場未成熟，走低價策略似乎不太合適，在電漿電視價格永遠不可能和 CRT 或內投影電視比較的情況下，走低價策略不但無法打開市場，反而會破壞品牌質感。

【2002/03/14 經濟日報】

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2002-03-14, 11:00 AM #2

Nicholaslin

Advance Member

加入日期: Jan 2002

您的住址: 尼布隆B

文章: 391

純以消費者行為來分析

目前會買電漿電視的消費者，確實在金字塔頂端，在產品導入期，是無法以價格來調整需求的，這是一個行銷盲點，很多廠商不小心都會患這個毛病。

奢侈財要進入消費財，中間有一個很大的GAP，所以40萬的奢侈財要變成銷費財到底要降到多少價錢？恐怕很難精算，以一般高單價的29~33吋的全平面影像管電視為例，其並不完全打入消費性市場，市面上低單價的替代品太多，導致其市場佔有率不高。所以即使電漿電視變成20萬，也不會有很多人買，所以想等到普及，恐怕還有一段很長的時間。

2002-03-14, 05:15 PM #3

SeaWalker

Major Member

加入日期: Jan 2002

文章: 169

若就同尺寸比較
價格 PDP > 前投影電視 > 背投影電視 > CRT TV
亮度,對比 CRT TV > PDP > 前投影電視 > 背投影電視
訊號處理能力則端看各廠商的設計

若就產品尺寸的可能大小來看
PDP 32"~60" 目前主力 40"~50"
CRT TV 20"~36" 目前主力 26"~34"
背投影電視 36"~60" 目前主力 42"~50"
前投影電視視投影距離與燈源但有可調節畫面的彈性

小弟覺得看東西(電視)
感覺上是越大越舒服
這可能會是個趨勢
但是要多久普及
那就沒個準了

只是受限於空間(房間大小),
訊號來源(看Cable, DVD, BS, Game...)
當然還有CoCo
大家心中盤算盤算
再去實地看看
找個滿意的
說不定小人物也會有金字塔頂端的需求

有錯請指正 ....謝謝

2002-03-14, 10:29 PM #4

darkwolf Regular Member 加入日期: Aug 2001 文章: 99	喜歡電漿電視的人已經是在追求品質的了售價來說只要不要太離譜應該都能接受推出低價品品質會受質疑只要看電視的消費者又不願意花大錢買電漿如此反而會使廠商變成兩面不討好
2002-03-17, 08:32 AM #5

It's My Life Power Member 加入日期: Dec 2000 您的住址: 神秘的地方文章: 573	等於買一台車了ㄟ....
2002-03-17, 10:37 AM #6

callmingko Golden Member 加入日期: Dec 2001 您的住址: 夜市上文章: 2,820	唉~~買不起~~ 看看就好~~ __________________ 只要妳幸福健康快樂~我可以很平凡的過...
2002-03-17, 12:24 PM #7

smallight Amateur Member 加入日期: Jan 2002 您的住址: 高雄文章: 47	不曉得有沒有人比較過輻射的大小? 和傳統電視比較… 我記得沒錯的話，根據工研院的研究，它的輻射比傳統電視高喔~~
2002-03-17, 05:48 PM #9