《大螢幕報馬仔》 2010上半年中港台電影市場分析
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2010-07-23 工商時報 【莊啟祥】


　2010年上半年球電影票房持續創新高，不僅北美市場攀升，兩岸三地也上揚。尤以中國電影市場表現突出，較去年同期成長80％，香港與台北也各增長19.8％、30％。


　2009年底上映的「阿凡達」讓全球觀眾見識3D立體電影魅力，跨年度驚人票房是讓中港台電影市場成長的大功臣，尤其在中國寫下13.5億人民幣（約63.2億元）的紀錄（也是全球第二高票房）。隨後上映主打全3D立體的真人演出電影「魔境夢遊」、「超世紀封神榜」，也在兩岸三地有不錯票房；可惜的是，後兩者是用後期特效製作而成的「後期3D電影」，3D立體效果表現不佳，導致觀眾口碑不理想。

　華語電影也不讓外國電影專美於前，流行音樂天王周杰倫參與演出的大陸香港合拍電影「蘇乞兒」搶鮮推出，儘管3D立體效果僅14分鐘，後期3D立體效果也差強人意，但仍是全球第一部搭上立體電影風潮的武俠電影。

　台灣則先由太極影音推出與美國合作的IMAX 3D立體動畫科教長片「土星之謎」，華人第一部全3D立體實拍的小成本電影「小丑魚」緊接著面市。


　2010上半年中國國產電影票房超過億元人民幣的有8部，這在以前是無法想像的，除了「葉問2」、「錦衣衛」及「孔子」是中大製作電影，其他多數都算是中小型成本。然而在中國市場名列前茅的華語片，目前除了甄子丹主演的「葉問2」與「錦衣衛」，在兩岸三地還算吃得開，其餘電影皆與港台觀眾口味不盡相同，慘遭「水土不服」的下場。

　不過香港賣座喜劇片「七十二家租客」、「花田囍事2010」等，在中國市場倒有不錯成績；但具香港人文特色的小兵立大功電影「歲月神偷」、創台灣票房紀錄的在地文化電影「艋舺」，都只能在本地市場風光。

　此外中國本土小製作電影，只有香港導演葉偉民執導的「人在囧途」（票房1.75億台幣）、台灣名模蕭薔主演「異度公寓」（票房9250萬台幣）票房獲利，其餘無論是台灣偶像賀軍翔與林心如主演「活該你單身」（票房2100萬台幣）等約40部電影皆慘遭票房滑鐵盧，即使有台灣明星撐場，也無一倖免。


　反觀香港與台灣在地小品電影，不少在上半年均出現驚喜票房！香港的「歲月神偷」、「分手說愛你」雖缺少完善行銷策略，題材分屬於不討喜的懷舊題材、DV拍攝手法，但靠著口碑擴散，票房仍得以突破千萬港幣。

　台灣也有類似例子，年初台資港製的紀錄片「音樂人生」，單廳上映且每日場次不足，但在影片相關人員與企業包票的行銷操作下，成功達成北市百萬票房。接下來同屬小眾題材的紀錄片「乘著光影旅行」（票房288萬）和「一閃一閃亮晶晶」（票房289萬）等，運用同樣行銷手法，皆使票房能更上一層樓。

　運用商業手法包裝的國片，在「艋舺」之後，「一頁台北」（票房1328萬）、「第36個故事」（票房626萬）等順利接棒，讓台灣電影在2010年上半年呈現近年少見的百花爭鳴。


　總的來說，隨香港電影人才全面北上，香港與中國合拍片越來越「常規化」，「葉問2」、「錦衣衛」的主要工作人員都是香港班底，但資金大多來自大陸，演員則是兩岸三地大雜燴，這是目前中國與香港合拍電影的一大特點。

　台灣進軍中國市場，雖比香港起步晚，可喜的是2010下半年將會有多部與中國合作的電影陸續推出，包括三和娛樂的「台北飄雪」、山水電影的「戀愛通告」等。

　未來兩岸三地電影交流合作只會更頻繁，也將能激起更多火花。