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加入日期: Apr 2002 您的住址: 松山~
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好萊塢巨頭改變策略 誓與中國盜版爭奪市場
好萊塢巨頭改變策略 誓與中國盜版爭奪市場
DWNEWS.COM-- 2007年1月9日2:35:7(京港台时间  --多维新闻网亞洲時報Gwynn Guilford撰文/北京---中國恐怕是世界上盜版DVD最多的地方。現在好萊塢的電影公司決定，不再單純依靠中國政府打擊盜版政策的搭救，而是主動出擊，實施應對盜版問題的銷售策略。最新加入行列的是“米高梅”和“20世紀福克斯”電影公司，他們的市場戰術是：把盜版當成中國消費者爭奪戰中的對手 福克斯去年11月底宣佈，位於廣州的“中凱文化集團”，已獲授權發行福克斯和米高梅的家用錄像影碟。於是，作為中國最大合法DVD零售商的中凱，就成為了繼“中錄華納家庭娛樂有限公司”之後，另一家主動與盜版競爭、而不是被動地等待中國政府去打假的企業。 中凱和中錄華納，都是好萊塢在中國與盜版開戰的排頭兵。據國際知識產權聯盟（International Intellectual Property Alliance）估計，2005年，中國盜版DVD給美國電影業造成了約26億美元的損失。 中錄華納的執行總裁沃恩(Tony Vaughn)說，“你必須打造一個適合中國消費者的合法市場”。目前，在中國各地的商店裏，華納的DVD都在貨架上同盜版碟並排出售。一位不願透露姓名的中凱發言人說，中凱也將效仿這一模式。 據華納估計，僅在中國的城市地區，就有約1億戶家庭擁有DVD或VCD播放機。同時，政府每年只允許20部外國電影在影院公映，令消費者對不能公映的外國電影求之若渴。 這個背景使得中國人對西片和電視劇的盜版DVD需求異常膨脹。此外，從90年代開始，隨著城市裏的的外國人逐漸增多，有關需求也進一步加大。 在中國，盜版之所以代替合法DVD成為主流，主要有三大原因：一、價錢便宜，只要幾塊錢人民幣；二、推出及時，低質盜版貨通常在美國上映後一周左右，就能在中國大街上買到，品質高的幾乎與美國的DVD同步發行；三、隨處可得，相對地正版DVD通常只在家樂福和沃爾瑪等大型超市有售，且比較昂貴。 沃恩說，華納從其400部左右影片中選出了一些拿來做實驗，證明只要各種策略正確，就能獲利。該公司的策略就是：在盜版商複製之前，就搶先發行電影的正版DVD。 這就意味著，在中國發行的西片正版DVD，會比美版DVD提前幾周上架。中國國產電影的DVD，一般在上映後兩周內上市， 與冒牌貨競爭，發行時間是最重要的因素。盜版者可以在電影在美國公映後幾天內，就推出利用可攜式錄像機拍攝下來的版本。但沃恩說，華納的目標不是那些一味追求先睹為快的消費者。 他說：“我們這兩年所做的，就是在中國率先全球發行DVD。例如《超人歸來》(Superman Returns，港譯《超人：強戰回歸》、台譯《超人再起》)這部影片，我們就比世界其他地方早兩個月有了DVD”。 這策略能否湊效，關鍵要看銷售管道是否選擇得當。沃恩說，在沃爾瑪貨架發售，可以瞄準某個高消費的目標群，但零售店卻不是理想場所，因為人們一般不會去這種地方買DVD。鑒於此，華納已經開始把目光轉向那些幾乎全是賣盜版碟的商店。 “我們說的是正兒八經打開門做生意、有門面的店鋪，而不是街頭的檔攤，”沃恩說，“我們認為，這些店鋪知道哪些DVD適銷對路。因此，如果我們能讓他們賣正版，那就等於有了一個現成的發行網路。 華納和福克斯的目標，都是那些所謂“半合法”的DVD店，即是賣的大多是盜版貨，但也有賣正版光碟的地方。 在外國人聚居的北京麗都區，此類商店的一名女銷售員說，“如果客戶要正版，我們就進貨。但我想，大多消費者只會選最便宜的”。 為此，深諳此道的華納去年7月採納了新的銷售路線。華納針對爆冷大熱的喜劇《瘋狂的石頭》推出包裝極簡樸的DVD，光碟連硬紙包裝賣12-15元人民幣。事實上，它看起來與盜版碟一模一樣，很多消費者並不知道當中的區別。北京一些商店員工都說，《瘋狂的石頭》從來沒出現過盜版碟。 儘管這讓正版比盜版搶先了一步，但最終進哪種貨還是要由商店來決定，這意味著率先在中國推出的DVD，也可以遭人翻版發行。例如去年《超人歸來》發行正版DVD幾個月之後，有店子就在入口掛著中國華納標誌的超人海報，但貨架上的《超人歸來》碟卻是盜版貨。 但華納並不在乎這點。雖然一旦正版出來後，盜版就很容易馬上複製，但對於《超人歸來》，盜版集團在埋首複製的時候，正版碟已經啟動銷售了。沃恩沒有說華納《超人歸來》的具體銷售數字，但他說，“我們說的不是數以萬計，而是……很大的數目。”(chinesenewsnet.com) 福克斯和華納等公司一方面通過降價和利用時間差打擊盜版，同時也努力增加中國大陸以外地區的銷售。這些地方的DVD賣價，可以是中國大陸賣價的10倍。例如在香港，地區3版本的《加菲貓2》賣到上百港元。(chinesenewsnet.com) 現在，中國發行DVD都使用地區6的編碼。標有地區6編碼的DVD，只能在中國DVD機和逐漸流行的多地區DVD播放機上讀取。沃恩解釋說，華納這些率先推出的DVD，都只有普通話配音和中文字幕，以確保中國版不會流入海外，影響那裏的貴價版銷售量。“到目前為止我們還沒遇到水貨問題。”(chinesenewsnet.com) 連中凱和華納都靠半合法商店來銷售產品，足見反盜版措施執行的難度。大概是為2008年夏季奧運會做準備，去年中國政府曾加強了打擊力度。在北京，政府啟動了系列嚴厲打擊盜版措施，一些行動還是政府跨部門合作。(chinesenewsnet.com) 10月，政府在朝陽區實施了“零容忍”政策，涉及使館區，麗都及其它很多外國人較多的地方。去年夏天，所謂的“反盜版百日行動”讓一些盜版DVD銷售商關門閉業，一些只能在商店後屋內偷著賣。去年8月政府還搞了一次突擊，當時北京一地區法院罰了北京一盜版DVD銷售商20100美元。(chinesenewsnet.com) 中凱公司發言人說，“這很好，因為罰款對他們來說不算什麼，但是當他們看到要受罰時，就會很合作。”他還說，儘管執法很重要，但這些半合法的專門店始終是比較理想的零售管道。“沃爾瑪不會開自己的音像店，我們可不想這些半合法的專門店全部關門。”(chinesenewsnet.com) 沃恩則認為，政府的打擊能令半合法的店子，更加看好賣正版DVD的前景。“如果取締行動長達100天，這期間人們就不可能啥也不買，市場不能出現銷售真空。因此，我們所做的就是借助打擊行動，實施我們認為可行的銷售策略。(chinesenewsnet.com) 如果這些半合法商店願意推售正版貨，接下來的問題就是，如何讓消費者自願掏錢買正版。(chinesenewsnet.com) 中凱公司發言人說，中國公眾尤其是師長一輩，已越來越重視買盜版的道德問題，但這對推動消費者購買合法光碟也許還不夠。“最有效的方式就是教育，又或者我們有一條法律告訴大家，買盜版要被罰款或坐牢。”他指出，目前已經有因為非法下載而被起訴的案例。(chinesenewsnet.com) 沃恩亦認為，透過立法告誡消費者不要購買盜版，也許不是壞事。他說：“在這方面我們可以借鑒一些國際經驗。敬酒不吃，就吃罰酒。” |
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2007-01-09, 12:44 PM
#1
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Elite Member
加入日期: Nov 2000 您的住址: 台北
文章: 5,452
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這個新聞的說法跟論調 都非常的一廂情願。完全西方思維..台灣承認版權 或跟"盜版" 一詞苟同..是因為台灣跟美國 經濟 軍事過去綁在起
...怎麼說就怎磨對..怕不同意就經濟"制裁"你。 大陸哩..十四億人口..大家都吃飽了飯.境內各項生產自給有餘...休閒之餘中上階層"偶而"看看碟反而買碟最多的是台灣去的。 你跩的二五八萬 叫人家"盜版長""盜版短"...人家是涵養好沒在意你汪汪叫。 其實骨子裡是這樣 : ----你實在很吵耶....以前不就跟你說過 市場價格 定在十五 到二十人民幣...你非要八十塊....ㄟ 我們沒碟活的下去..可是你想到我市場來掙錢...我可沒求到你。"經濟制裁"? 我又沒你不能活...搞翻臉全世界都可讓他來賣東西...就你老美的我不要 !!! 誰怕誰？ 想開戰？ 韓戰越戰 是誰灰頭土臉 被打的跑到北京來求和談的？ 給你面子...從來沒提過..沒事還在那 搞完宗教間諜顛覆活動 罵街..我都沒回應過你.....你們累不累？ 搞清楚 我們社會主義國家 是有好的東西 政府做莊...壓低價格農民勞工分享.....你那套我們聽不懂..版權？可以讓小孩不餓肚子嗎？ 誰是強盜誰是土匪 有沒搞錯？我們不怕難看..頂多看不到..又沒少塊肉。 不爽？那就別跟我玩好囉.. |
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2007-01-09, 01:37 PM
#2
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*停權中*
加入日期: Oct 2004
文章: 315
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引用:
痛快！痛快！痛快！+10000。 |
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2007-01-09, 01:50 PM
#3
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Major Member
 加入日期: Sep 2003
文章: 244
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我以為只能播"間諜遊戲"，把你關在蘇州監獄打的跟豬頭
還什麼全世界最性感的男人 |
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2007-01-09, 02:01 PM
#4
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Power Member
加入日期: Mar 2004
文章: 643
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謝謝半瓶醋整理轉貼 更謝謝BEE兄的回應 真漂亮
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2007-01-09, 02:46 PM
#5
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*停權中*
加入日期: Dec 2006
文章: 2,931
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我想訂價還是最大的問題.
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2007-01-09, 03:30 PM
#6
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Golden Member
加入日期: Dec 2000 您的住址: 大台北
文章: 2,903
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以瘋狂的石頭為例.當然有盜版.我就有買一張.因為店裡面也只有盜版.
而我又是非看本片不可.所以也只好買了. 瘋狂的石頭正版是D5規格.正版如新聞所說賣12~15人民幣. 然而盜版D5只要一半不到的價格.我們台灣人覺得只差6~7人民幣沒差多少. 對大陸人可是差很多.也許就是一頓飯錢, 你說他們計不計較這差價? 在這種情況下,正版要想完全壓過盜版,應該很難.
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教父BD台版翻譯超爛喲 
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2007-01-09, 04:04 PM
#7
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Junior Member
加入日期: Jan 2001
文章: 768
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引用:
果然還是有盜版 剛看到 "北京一些商店員工都說，《瘋狂的石頭》從來沒出現過盜版碟。" 這一句話時 簡直快嚇呆了! |
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2007-01-09, 07:23 PM
#8
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*停權中*
加入日期: Dec 2006
文章: 944
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哈哈, 越看越火大的新聞.
以後就去中國的網路下載就好. 買什麼正版, 限制一堆. 我沒興趣買正版了. |
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2007-01-10, 05:11 AM
#9
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Basic Member
加入日期: Dec 2006
文章: 14
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每次去對岸 買碟看到的大多不是大陸人! 還有很多是白人,而且還買一大堆!
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2007-01-10, 08:25 AM
#10
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