最新一期經濟學人雜誌報導，數位影音光碟（DVD）的銷售年年成長，即將在明年首度超越傳統錄影帶，為漸露疲態的電影業注入一劑強心針。

根據摩根士丹利公司（Morgan Stanley）的預測，美國電影DVD的銷售業績，將在明年首度超越錄影帶，達到95億美元。

DVD在1997年問世之際，市場人士並不看好，但如今這項產品已經成為成長最快速的消費者家電用品。

目前已經有2,400萬個美國家庭擁有DVD放映機，其中80%是在一年以前購買。由於可燒錄的DVD放映機已經上市，今年耶誕假期的業績可望相當強勁。

DVD的確有許多錄影帶遙不可及的優點，例如多重字幕語言選擇和更清晰的畫面。而片商也聰明地在其中加入許多有趣的內容，例如剪掉的片段或導演的專訪。

此外，民眾收集DVD的興趣甚至比買唱片還強烈。在錄影帶出租店，DVD佔據的空間愈來愈大，未來三年之內，就可達到和錄影帶平起平作的地位。DVD不但能節省儲存空間，也可進一步提升整體家庭錄影帶的市場規模。

最近發行的DVD，如「白雪公主與七矮人」和「星戰首部曲：威脅潛伏」，雙雙創下數百萬的銷售量。在媒體營收成長不振的時代，今年第三季美國線上時代華納（AOL Time Warner）的DVD業績成長，仍高達44%。

但DVD的效應能維持多久？一部電影有80%的營收，來自下片後的錄影帶發行或電視播映版權；DVD是電影最大的單一部位營收，大幅減輕了拍攝過程的風險。瑞銀華寶公司（UBS Warburg）分析師迪克森表示：「DVD是電影工業最令人振奮的發展。但每隔八年，娛樂業就會出現新的流通平台，沒有任何一項能永遠獨領風騷。」

【2001/11/27 經濟日報】