合法MP3單曲1美元有找
Gwendolyn Mariano　　
24/05/2002




Maverick Records和環球音樂(Vivendi Universal)的線上部門決定做一個唱片工業史上首見的大膽嘗試：要求聽眾付費99美分，購買不含任何防拷保護的MP3版的新單曲。

兩家公司23日把歌手Meshell Ndegeocello新單曲「地球」(Earth)的舞曲版上載到Vivendi Universal Net USA的相關網站，包括MP3.com、RollingStone.com、GetMusic.com和MP4.com。

消費者可以99美分的價錢，購買這個MP3數位音樂檔，然後把檔案下載並燒錄到光碟片，或是轉存到隨身聽。若是EMusic MP3音樂服務的訂戶，即下載這首單曲屬於會員可享受的權利。

Ndegeocello即將在6月4日推出新專輯「Cookie: The Anthropological Mixtape」，由 Maverick/華納兄弟唱片公司發行。這張專輯會收錄單曲「地球」的原始版本。

分析師認為，銷售MP3格式的單曲，堪稱主要唱片公司大膽的嘗試。以往，唱片公司聞MP3色變，避之唯恐不及，深怕這種欠缺防拷貝保護的檔案壓縮格式會造成數位音樂盜版猖獗。

阻止盜拷歌曲，已成為唱片業的一大任務。過去兩年來，全球唱片銷售額年年滑落5%， 唱片業者歸咎於網路上免費交換音樂的風氣猖狂，導致業者的銷售損失。國際錄音工會聯合會(IFPI)說，2001年全球非法音樂銷售超過42億美元，還不包含因為線上盜版造成的損失。

投資公司Raymond James Financial的數位媒體研究分析師Phil Benyola形容，唱片公司銷售MP3單曲，可謂「創新的」行銷策略，但他並不看好銷售展望。

Benyola說：「他們願意支持MP3格式，意義非常重大，因為MP3對唱片公司向來是個骯髒字眼。直到此刻，他們銷售的產品向來是安全格式。」

他接著說：「但我認為，MP3銷售量屈指可數，因為一旦某人取得了，音樂檔案就會透過端對端 (peer-to-peer)網路四處傳播，免費可得。」

唱片公司已開始運用各種防拷技術，對抗不法的線上歌曲交易。但消費者沒興趣花錢購買播放機受限制，或播放次數受限制的音樂。而且，有些附加防拷技術的CD唱片，竟無法在特定機器上播放，甚至導致電腦當機，更令消費者反彈。

推出MP3試賣促銷活動的兩家公司希望，消費者會同意付小額費用，換得合法而且可隨時隨地欣賞的單曲，進而買下整張專輯唱片。

EMusic總經理Steve Grady說，運用MP3格式促銷，是「一小步」但他認為是「象徵意義重大的一步」。他說：「我認為有許多歌迷忠於這些偶像，且願意支付合理的價錢下載歌曲或購買CD。」

他說：「當然，總是會有盜版的問題：總是有非法轉換的顧慮。但我們覺得，抵制盜版的最佳方式，就是給消費者合法的替代選擇，而這正是提供那種替代選擇的可行性測試。」 (唐慧文)