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電話那頭的聲音很清楚：「你們要幹什麼？」

「我們要在業界領先的Radeon顯卡家族中用『AMD』取代『ATI』品牌，就從今年第四季度開始。」

沉默……

「唔，這我倒是沒想到。」

AMD全球副總裁John Volkmann在官方部落格裡說，這是他近日和媒體編輯就放棄ATI品牌進行交流時的典型對話，相信這也是大多數關注AMD、ATI的人的反應。

品牌的力量總是無形而無窮的，牽涉著很多超越理智的感情，有點兒像體育或者政治，很容易讓人感情用事。John Volkmann說，這也是顯卡業務的「樂趣」之一。

但是沒有任何品牌能夠永恆存在，多少響亮的名字都來了又走了，有時候一個品牌的情感價值還在，但實際價值已經在慢慢退卻。這就是「ATI」目前所面臨的情況。年初進行的市調顯示，對AMD公司的圖形業務來說來說最強有力的組合已經是AMD、Radeon/FirePro。

AMD相信，在購買PC的理由中，CPU、GPU的品牌在很大程度上其實都無所謂，因為屢次調研反覆證實，普通PC消費者並不知道他們所購買電腦中的處理器是什麼，所以AMD很少在主流市場上花大力氣營造品牌氛圍，而且啟動了VISION技術項目，讓消費者只要看到VISION標貼就可以明白這台機器是否能夠滿足他們的需要。事實證明，VISION成功了。

不過對OEM廠商、獨立軟體開發商(ISV)、通路夥伴、投資者、IT專業人士來說，品牌和標識(LOGO)的重要性不言而喻，比如ATI就意味著發燒友和遊戲玩家。今年初，AMD在中國、巴西、德國、俄羅斯、英國、日本、美國等七個國家訪問了4000多名對圖形處理器比較熟悉的用戶，結果：

第一，就品牌認知度和選擇度而言，Radeon其實和AMD的其他任何企業、產品品牌一樣強勢。當然，不同地域有所差異，但總體來說，Radeon已經成為一種標誌、一個領先品牌。

第二，在競爭中，消費者對AMD品牌的偏愛要強於ATI。當然這不是說ATI太弱，而是發燒友們更青睞AMD。

第三，那些知道AMD、ATI已經合併為一家公司的受訪者相比於還不知道的，對AMD品牌的選擇度要高三倍。換句話說，知道了AMD、ATI二合一之後，人們更傾向於AMD。

這就堅定了AMD的決心：向前看。在獨立顯卡市場市佔率節節攀升、專業圖形市場上新處理器和新方案相繼出爐、融合了Radeon圖形處理器的Fusion APU融合加速處理器即將誕生的情況下，此時進行品牌更迭可以說是個再合適不過的時機。將感情暫且放在一邊，AMD認為這是一個非常慎重的決定，是根據大範圍的客戶、合作夥伴反饋和AMD自己的產業嗅覺而做出的。不管你感覺如何，歷史的車輪正在滾滾向前，不會停歇。

從今年第四季度的新產品發佈開始，我們就將看到AMD Radeon、AMD FirePro的全面登場。