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盜版絕對是錯的，但....
以下節錄自UDNNEWS公共論壇....
------------------------------------------------------------- ☉吳積霖 四○四反盜版遊行雖已結束，然而後續效應持續在媒體上發燒。筆者本身因為從事知識財產密集的電子資訊業，絕對是智財權的擁護者，也堅決反對盜版，更從未買過一張盜版唱片。但是筆者希望以更客觀的角度，來探討此次遊行背後幾個較不為人所注意的幾個觀點。 首先是唱片業者並非暴利謀取者的角色來觀照。此次遊行的唱片業者不斷聲稱，唱片售價無法再降的原因，是因為製作成本原就居高不下，唱片業者以歌手的培訓、詞曲創作、宣傳、通路等每一個關節都是需要花下大錢才得以完成，因此唱片售價絕對合理。 關於此點，我們以數字來證明真偽：目前一張唱片的製作成本包括培訓歌手、詞曲創作、宣傳、通路等，大約在數千萬元之譜，依據歌手地位與知名度有所差距，天后級大約七、八千萬元，較小牌的藝人大約兩千萬元左右，因此概略平均來說，一張唱片的製作加宣傳成本，可以概估為新台幣五千萬元。 一九九三年當時盜版尚未如此猖獗，當年度台灣地區唱片銷售冠軍為張學友的「吻別「專輯，總共賣出一百多萬張(未加計地下盜版銷售量)，以當時ＣＤ售價每片三○○元計算，此張唱片營收共三億新台幣，扣除成本五千萬，一共賺得六倍的價差，毛利率五○○％，此還是以現今的製作成本去估算的，若以當時較低的物價水準估算，唱片業者賺得更多。 即使是盜版猖獗至無以復加的西元二○○○年，當年度銷售冠軍為歌手周蕙的「周蕙精選」總共賣出三十萬張（未加計地下盜版銷售量），營收約一億新台幣，扣除成本五千萬，一共賺得兩倍的價差，毛利率一○○％，且當年度周蕙還是一個新人，唱片公司是否真的有砸下五千萬元為她製作唱片，還是一大疑問。反觀有國內經濟命脈之稱的半導體龍頭台積電、聯電，近幾年度的營業毛利率平均而言為三○％－四○％ ，而這樣的毛利率在科技產業中，已算是「暴利生意」了。反觀廣達、宏碁等大廠ＯＥＭ一台電腦的毛利率甚至不到十％。 當然並不是每一個歌手都能有這樣的銷售量與成績，但是，做生意本來就是有風險，半導體以及資訊科技也不是每一項產品都會成功。 如果一個在「景氣好」時期，成功案例毛利率五○○％，以及「危急存亡」關頭，成功案例毛利率還有一○○％以上的行業，都不算是暴利事業的話，我想可能只有販毒才算得上是暴利事業。試看孫燕姿、周杰倫、阿妹等知名藝人，目前年紀輕輕就有億元以上的身價，更可想而知，唱片公司不知道因為他們賺了多少？
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2002-04-10, 08:35 PM
#1
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加入日期: Aug 2001 您的住址: Expanse(廣域)
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而唱片業者面對盜版猖獗的情況，不但不以降低唱片售價來刺激銷售量，反而調高唱片售價以維持營收，目前一張正版ＣＤ唱片逼近四百元的天價，此種做法十分明顯地就是要願意買正版唱片的歌迷，花更多的錢，來彌補盜版銷售量的損失，「反正會買的就會買，不會買的就是不會買，還不如讓願意支持者多捐點錢」，這種心態看在我們這些只買正版唱片的消費者眼裡，無異是把我們當冤大頭。 筆者這種論調，目的並不是支持盜版，反盜版與社會資源分配是否平均的問題並不互相衝突。筆者言下之意只是在凸顯，導致目前唱片銷售量急遽下滑的原因，除了盜版以外，唱片公司本身因應的方式也不無責任。一些眾所皆知的改善做法，例如，不再採取整張專輯販售，而是單曲販售的方式；以及採用數位通路而不是以實體唱片銷售以降低發行成本等等對策，唱片公司明明早已知道，為何遲遲不肯著手？說到底還是因為一次賣一首歌不如一次賣十首歌好賺。 在商業世界裡，不談道德，只有供需。而價格往往是決定供需關係的最終因素。其實在歌迷的心目中都有一把尺，會在盡量不傷害自己荷包與支持自己喜歡的藝人能夠繼續發展的前提下，主動地自我衡量是否該買正版唱片。在經濟理論中，產品售價必須持續的往下探至一個「需求爆發點」，才能使生產者得以生存，如果唱片業者不斷採取定價最大化的政策，並作著消費者終將道德覺醒只買正版唱片的美夢，唱片工業想要回復數年前的高獲利無異緣木求魚。 新科技的誕生往往都是文化無產階級革命的發軔，藉由新科技的進步消費者將能購買到品質更好，價格更低的各種產品，此為歷史潮流的巨輪，唱片業自然不可能身處其外。因此唱片工業當務之急，除了舉辦遊行表達心聲，苦等著國人道德觀念改變的奇蹟外，思考在數位革命下的新商業模式與反省自身的行銷政策，恐怕是不得不作的斷尾求生之道。 （作者為電子工程師）
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2002-04-10, 08:37 PM
#2
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*停權中*
加入日期: Apr 2001 您的住址: 台中市
文章: 2,943
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其實唱片公司的失敗策略,導致"名"歌手唱片不賣,不應該算在消費者身上...唱片公司必需為自已的失敗負責....
想想看劉德華後期的專輯,真的很失敗,誰要負責?我想是由其它歌手較賣錢的專輯來補唱片公司的虧損吧!!! |
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2002-04-11, 04:23 AM
#3
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