象徵PC遊戲進入全新里程、並牽動Vista PC換機潮的全新繪圖規格DirectX 10 繪圖晶片已於2006年11月開始進佔市場，但由於DirectX 10遊戲無法及時跟上，因此市場先前普遍預期DirectX 10世代應在2007年下半才會真正來臨，但據遊戲業者透露，AMD-ATI近期將規劃採購2款DirectX 10遊戲，搭售（Bundle）一再延遲上市的全新殺手級高階產品R600中，希望藉由附送首波Direct X10遊戲，趕上DirectX 10遊戲玩家升級潮，增加市場銷售力道。

然而，AMD-ATI此一為安撫合作夥伴信心，所計劃免費提供的DirectX 10遊戲搭售 R600軟硬齊發策略，卻無法挽救極力支持ATI的合作廠商－「ATI only忠臣」已存異心舉動，恐令向來保守封閉的繪圖市場出現重大版塊移動。

據親近雙A陣營的繪圖卡業者表示，NVIDIA近年來聲勢高漲，且早於2006年11月已發布全新繪圖規格Direct X 10高階繪圖產品、核心代號為G80的GeForce 8800家族，象徵領先跨入DirectX 10世代，但由於未有DirectX 10遊戲登場支援，加上只限於高階市場，因此尚未出現龐大的升級潮。

然而NVIDIA緊接著計劃於4月17日發布新一代DirectX 10中至低階產品的策略，一連串技術領先猛轟，令「ATI only忠臣」不得不力促同為DirectX 10殺手級產品AMD-ATI R600家族繪圖產品加速上市時程，深怕錯失DirectX 10市場先機。

AMD-ATI新一代DirectX 10繪圖核心R600採用80奈米並由台積電（2330）代工，除為第二代Superscalar Unified Shader架構外，並強化繪圖技術功能，在效能與繪圖能力上皆顯著提升，業者普遍預估其效能實力將在NVIDIA GeForce 8800家族實力之上，因此「ATI only忠臣」一直對於AMD-ATI翻身大作極具信心。

但令外界相當意外的是，AMD-ATI為超前趕上對手產品技術推出時程，原規劃將在2006年底登場的R600一再延宕，又改至3月正式發佈，但因GDDR4記憶體缺貨嚴重，不得不延遲至5月中才會推出。

儘管為補救延誤上市的劣勢，並加強AIB合作夥伴的信心，AMD-ATI在評估對手搶進DirectX 10領域，但無DirectX 10遊戲搭配，英雄無用武之地後，計劃與多家繪圖卡業者聯合採購2款由DirectX 9改為DirectX 10的遊戲大作，搭售 5月中推出的R600繪圖卡，AIB合作夥伴並不需要付費，採購成本含在R600中，因此AIB合作夥伴並不能選擇放棄聯合採購，以經濟規模令Bundle遊戲成本更低，合力推動DirectX 10時代來臨。

而AMD-ATI希望能團結安撫心急如焚的合作夥伴舉動，多位忠臣卻相當不以為然，據AIB業者透露，ATI在遭AMD收購後，表現迄今相當不理想，因此自2006年第四季起，市場即出現ATI陣營醞釀開始出走的傳言，包括一向忠心於ATI通路品牌的Sapphire，其幕後股東PC Partner亦與NVIDIA達成協議，另建全新品牌Zotac進軍NVIDIA繪圖卡市場，而其他AIB合作夥伴亦傳出有意投向NVIDIA懷抱。

事實上，目前AMD-ATI正處於落後階段，連續三代繪圖晶片產品，在研發及推出時程上均不及對手NVIDIA，無法搶下頭香嚴重影響AIB合作夥伴獲利能力，R600將延後至5月中旬才會發表的訊息，儘管藉由Bundle遊戲希望力挽頹勢，但卻已令AMD-ATI聲勢再度下滑，若AIB出走潮擴大，恐將令其前景雪上加霜，難以搶回優勢。


http://www.digitimes.com.tw/n/artic...8FK64OV437F6KTC