2007.01.22

【經濟日報／記者黃仁謙／台北報導】 2007.01.22 04:09 am


農曆春節後，國內冰品市場又將掀起另一波行銷大戰。南僑旗下卡比索冰淇淋將在3月推
出三款每支單價高達75元的卡比索雪糕，並在全台最大通路統一超商上架，直接挑戰最貴
的冰淇淋Haagen-Dazs的地位。

曾經代理過Haagen-Dazs冰淇淋，並為Haagen-Dazs在台灣市場創下不錯銷售成績的卡比索
總經理周明芬，在南僑結束了代理權後自創卡比索俄羅斯冰淇淋，經過二年的經營，終於
要在今年開始大動作出招。周明芬這次要靠頂級的卡比索雪糕奪回國內冰淇淋市場的龍頭
地位。

目前雪糕市場最貴的是每支45元的杜老爺曠世奇派。曠世奇派是杜老爺冰淇淋最成功的產
品之一，每年為公司創造上億元商機。

至於冰淇淋，Haagen-Dazs在便利商店有一款每盒80元的小盒裝冰淇淋，卡比索要用75元
的頂級雪糕踢館。

她指出，經過近一年的研究和測試，南僑決定挑出對手Haagen-Dazs最受歡迎的三種口味
，包裝成雪糕出售。每支75元的定價，主要提升「卡比索」品牌在消費者心中的地位。

據了解，Haagen-Dazs已開始想辦法展開防堵策略。Haagen-Dazs品牌經理朱惠芳表示，做
生意各有不同手法，歡迎良性競爭。

冰淇淋主題餐廳是Haagen-Dazs的主力之一，目前已拓展到台中地區。另外，Haagen-Dazs
也早就進駐便利商店和量販通路，由於銷售量不錯，都能維持在商品陳列的第一個排面。

據傳，為了直接單挑Haagen-Dazs，即將上市的卡比索雪糕選擇了三種Haagen-Dazs最受歡
迎的口味。對此，周明芬指出，商業機密不能透露。據了解，其中至少應該有草莓口味。

她指出，卡比索雪糕將和統一超商合作舉行一連串店頭行銷活動，不排除把三款冰淇淋一
起包裝促銷，讓冰淇淋愛好者們，可以一次吃到三種不同口味冰淇淋。另外，卡比索新款
雪糕也會進駐吃到飽餐廳，創造新話題。


為什麼小弟從文章裡面感覺
卡比索應該是本土製造的冰
只是被南橋掛上俄羅斯的名稱
文章裡都寫了"南僑結束了代理權後自創卡比索俄羅斯冰淇淋"
那俄羅斯應該是個幌子了

人家Haagen-Dazs起碼是美國品牌.應該也是美國製造吧
這卡比索感覺就怪怪的