不知道什麼時候開始，過去形象為價格低廉但品質堪慮的台灣製品，現卻成為品質保證。台灣製品的形象雖然仍比不上先進國家，但比起中國及東南亞等開發中國家的製品，仍具有相當的優勢，倘若以出口的單價來看，台灣大約有七∼八成出口品單價高於中國及東南亞各國。

事實上，商品價格的不同除了來自功能及差異化之外，同一款商品，在不同產地生產製造，價格也會有所差異，最明顯的例子便是日本的電子產品，同樣是Sony的品牌，日本製造與東南亞製造的，在價格上相差兩三倍是正常的。

相信常逛光華商場的朋友也會發現，台灣所製造的電腦零組件，總是優先被買走，而在二手市場裡，同一台商所生產的電腦零組件，台灣與中國產地所生產的商品價格總是不同。但可惜的是，台灣本地所製造的電腦零組件已經越來越少、越來越難找到。說來可笑，在海外全球可以買到台灣製造的精品，但在台灣本地市場，要買到台灣的製品竟是如此困難。因此，有些人甚至建議，是不是該在台灣成立一家專賣台灣製品的商場（Made in Taiwan Hall），相信可以節省許多人的搜尋及交易成本。

最近第一座自由貿易港區熱烈登場，政府還怕廠商不知如何利用自由貿易港的利基而建議，既然在Made in Taiwan的價值遠高於Made in China的情形下，我們何不利用中國製造的零件或成品進口來台灣，然後在台灣加工最後一道手續並貼上台灣製造的標籤，如此，利用相對低廉的成本，賺到了台灣製造標籤的較高價格。

但這是最不智的作法，消費者之所以願意出比較高的價格購買商品，是因為相信台灣製造的品質，而非台灣製造的標籤，倘若消費者無法明確區分真正的台灣製造或是中國製造時，將發生經濟學裡所謂的逆向選擇現象，也就是，最後的結果，沒有人願意再出高價去買所謂的台灣製品，如此，廠商也無法再使用較高的成本去生產品質較佳的產品，因而產生劣幣驅除良幣，惡性循環的現象。

如果這個方法行得通的話，那麼理論上，Sony應該把所有在東南亞生產的產品運回日本，貼上日本製，然後提高價格兩倍。但Sony並沒如此做啊，因為信譽與誠實永遠是企業最重要的策略，我們相信有長期經營打算的品牌公司，也都不敢如此做。基本上，Made in Taiwan雖然不是單一個企業的品牌或形象，但卻是一個國家或產業的整體品牌或形象，既是國家的品牌形象，各行各業所共有的形象資產，政府便有責任像保護智慧財產一樣地認真保護它。

（台經院第二、三所所長）