技嘉迎擊華碩 備現金百億打價格戰

主機板龍頭華碩發動價格戰，爭奪市場，對手技嘉終於決定以價格戰對付，希望「以戰止戰」，讓對手知道發動價格戰必須付出代價。
技嘉昨天席開300桌，在世貿二館舉辦尾牙宴，董事長葉培城、副董事長劉明雄與執行副總馬孟明等高階主管全部與會。

葉培城向員工致辭時表示，主機板產業競爭愈來愈激烈，希望員工全力以赴，他強調，技嘉明年會在擴大市場占有率及維持獲利之間尋求平衡，並對股東、員工都有所交代。

華碩因發動價格戰，擴張市場，今年主機板出貨量達3,000萬片，比去年大幅成長近七成；技嘉今年出貨量1,300萬片，但因技嘉多年來經營自有品牌高階主機板市場，且控制代工比重在三成左右，因此獲利一直穩居業界首位。

面對華碩的擴張策略，馬孟明昨天語重心長指出，華碩啟動價格戰己有一年半的時間，其實降價策略對技嘉來說，也只是做與不做的問題而已；但面對市場殘酷的競爭，技嘉也達成共識，加入價格戰，他表示，「技嘉手上有現金100億元，絕對有條件打價格戰。」

但他也強調，決定加入價格戰，就是一舉要能把對手打敗，技嘉的目標是「以戰止戰」，並讓對手知道啟動價格戰要付出代價；馬孟明指出，「我們已在市場上喊了半年，希望大家不要自相殘殺，但沒有用。」

他表示，技嘉一旦發動價格戰，「就會一次把價格降足，不會逐步降」；他也認為，華碩明年將持續擴大市場，目前庫存水位相當高，技嘉此時發動價格戰，剛好可以重擊對手。不過，他也表示，技嘉不會全系列產品都降價，而是針特定產品、特定地區，進行策略性降價。

馬孟明強調，目前技嘉在台灣與大陸生產比重為六比四，隨著大陸寧波廠產能增加，明年比重將調為五比五，技嘉的產能足以因應未來市場大戰的需求。

【2003/12/29 經濟日報】