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afeiniva
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加入日期: Dec 2003
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引用:
作者Ivanshan
「基本宅?」我想你可能太高估宅男粉絲(fanboys)的數量,無論是電影院或是串流市場,首要爭取的應該是一般觀眾,而不是只佔少數的阿宅族群。一直以來,以fanboys為主要消費族群的市場,都是「利基市場(niche market)」、也就是小眾市場,這不是沒有原因的,就是因為這個族群只是廣大消費群中的少數。

對於電影院或串流平台來說,10個阿宅各看5次與50個一般觀眾各看一次,在經濟效益上其實是不同的。以復仇者聯盟3這類fanboys導向的電影來說,三刷、四刷或更多刷的電影院購票者應該為數不少,這也是該片全球票房可以達到20億美元的主因。10個阿宅各看5次,50張票的票錢一定遠高於一般觀眾各看一次的50張票錢,因為阿宅們偏愛巨幕、3D或震動坐椅等高票價版本,所以他們的50張票總價會遠超過主要購買一般2D版本的50張票價,而且差距可能是double,因為震動坐椅版的票價差不多是一般2D版的兩倍,IMAX巨幕也比...


覺得您把「串流平台」訂閱者想得太單一了,
「串流平台」畢竟是月費制,不是片租式,和進戲院看、一張票就是一部電影完全不一樣。

訂閱了一個「串流平台」,不是只看某一些類型的影片,就下手訂閱,

要不某一部影集特別吸引,又是獨家,只好臨時訂閱一個週期,
要不就是覺得片庫很豐富,除了最想看的那一些,還有一堆可以選擇。

有個朋友為了「閃電俠」影集去訂閱Netflix(但是他其實不愛看綠箭俠和超級女孩),
如果只是為了看「閃電俠」,不是一定要訂閱Netflix,
他只是評估:反正都付了月費,Netflix其他片庫豐富性也足夠吸引他。

而我本身來說,只是因為DD和制裁者考慮訂閱netflix,順便看閃電俠,順便看其他netflix自製影集。

也就是說,就是有一些「主要想看的內容」去吸引「考慮訂閱」,再外加上有些「非一定要看的片庫豐富度」來「輔助決定訂閱」。

Netflix打響知名度,是用數據調查能力,製作那些不同方向的自製影集,來吸引不同取向的「觀眾」,再用本身「非獨家但是豐富的片庫」來綁住這些不同取向的「觀眾」決定訂閱。

「獨特+廣泛豐富非獨特」雙重性,這兩者是相輔相成的,這才是串流平台留住訂閱者的致勝關鍵,。
米老鼠串流一開始也是想學netflix這個招數,
第一步先用「獨特不同取向」的自製影片打響名聲,而原有的marvel、皮克斯、海盜、米老鼠電影,這些「可能是獨家,而且非常豐富」的片庫,或是未來可能製作的延伸影集,就成為打響第一波之後,留住訂閱量的輔助因素。

沒有這些留住訂閱量的「豐富片庫」輔助因素,光是製作一堆高成本獨特影集,邊際效應很快就揮發掉。

另外,
marvel咖、皮克斯咖、海盜咖、米老鼠傳統咖,本來就是不單一而孤僻或者互斥的,常常有不同組合的交集,甚至成為第二考慮因素。

以我自己來說,DD、制裁者、Legion、皮克斯、波特萊爾這樣的組合,有致命吸引力,但不是絕對,少掉其中一些,再加入別的重組可能性很高。
舊 2018-12-02, 10:01 PM #78
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