馬云週二在阿里投資者會議上表示，長期以來，全球品牌一直依靠中國以及其他低成本生產基地來提高利潤率。然而，多年來，這些代工廠已經變得愈發精明，現在使用阿里平台等互聯網渠道直接面向消費者銷售自主產品。不過，他強調，阿里在打擊假貨銷售上是全球做得最好的。

「問題是，現在的假貨質量比真品、真牌子還要好，價格更便宜，」馬云在杭州表示，「不是假貨毀了它們，而是新的商業模式。同樣的工廠，同樣的原材料，但他們不使用自主品牌。」