雖然"鋪天蓋地"，但似乎頗省錢：


「星戰」高人氣 新片打低成本行銷

迪士尼（Walt Disney）計劃《星際大戰：原力覺醒》宣傳活動時，
執行長艾格（Robert Iger）問行銷團隊一個問題—究竟需要花多少錢？

迪士尼不願透露直接花在宣傳《原力覺醒》的費用有多少，但知情人士指出，
金額可能比一般主打大片少，迪士尼想靠星戰的高知名來打低成本的行銷。

好萊塢業者平均花費5,000萬美元在美國或少部分海外地區宣傳大片，
雖然迪士尼沒有設定花費金額，但其他促銷「星際大戰」的業者早已虎視眈眈。
根據iSpot.tv資料顯示，許多公司渴望吸引光劍、X翼戰機的粉絲，
7日在全美已砸下3,800萬美元於《原力覺醒》相關 電 視 廣 告 。

迪士尼也利用旗下跨品牌宣傳機會，例如在周一晚間足球賽時於ESPN首播《原力覺醒》最終預告片，
或於ABC電視網中播出名製作人萊梅斯（Shonda Rhimes）的推薦影片。

星際大戰在美國及其他西方國家早已建立大量擁戴者，因此迪士尼在行銷《原力覺醒》時，
可以冒些「創意風險」。知情人士表示，電影片長共2小時16分，
剪輯出來的3支預告片與12支電視「廣 告」長不到六分鐘。


詳細原文出處：
http://udn.com/news/story/7262/1365...s片打低成本行銷