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宏達電今天晚間公告調降第2季財測，營收調降至330~360億元，且每股虧損將高達9.7元至9.94元。
宏達電原本預估本季營收介於460~510億元，本業利益0.8~4.85億元，每股純益0.06~0.34元，不過，今晚宣佈調降財測，預估營收估降至330~360億元，本業大虧49.8~52.3億元，稅前虧損78.8億元至81.3億元，每股大虧9.7~9.94元。
宏達電表示，對第2季營收展望調整主要基於市場對於高階Android裝置需求低於預期，以及中國市場銷售未符合期望。營業毛利率變動主因為產品組合變化及規模縮減。由於市場競爭激烈，為配合產品上市推廣需求，營運費用亦較預期增加。
且為因應全球智慧型手機市場的劇烈變化，宏達電針對帳上資產進行全面檢視，考量目前業務現狀及未來營運需求，此次亦認列部分閒置資產及預付費用一次性減損約29億元。
hTC董事長暨執行長王雪紅表示：「今年的hTC將致力於強化智慧型手機發展、大幅降低營業成本及改變營運效率、內部流程合理化與積極發展新業務。我們深信此次調整將能更助於公司各方面業務健全發展。」。
萬寶投顧投資總監蔡明彰表示，宏達電第2季虧損在市場預料之中，但沒想到會一次下修到虧損近1個資本額，下週一股價一定會重挫，尤其是漲跌幅放寬到10%後，會加速其下跌速度。
但宏達電是國內少數國際品牌公司，還是存有「
全球品牌價值」，股價應不致像當年宏碁（2353）那麼慘。他說，宏達電在高階打不過蘋果，低階拚不過小米，現在恐面臨與諾基亞當年一樣的處境，等著被其他大廠購併。
第一金投顧董事長陳奕光亦認為，購併是宏達電最後的機會，畢竟宏達電在手機的設計、技術都還不錯，只是因為面臨蘋果及小米夾殺，營運不如預期。（陳建彰、高佳菁／台北報導）
血紅節:我的虧損沒有極限
你確定還有全球品牌價值?
當你們前CEO跟消費者嗆走著瞧時 品牌價值對消費者而已就是屎而已