老實說, 這是你犯了只看單價不看服務的問題.

調降價格的方式有很多, 單品競爭不降價, 但是在多件/ 積點/ 品項等等都是降價或增加服務來回饋.

咖啡/ 飲品第二杯半價或買一送一促銷你覺得是不是調降? 有廠商推出時有沒有所有廠商都跟進?
滿5杯送1杯或贈品算不算調降? 有沒有所有廠商都跟進?

可以看看超商夏季賣飲料啤酒等等的促銷, 這都是競爭下的調降價格, 每年都有, 甚至於還一年多次.

另外新增加不同口味讓你可以有更多選擇, 這都是廠商付出服務, 但民眾卻認為"付錢的是老大, 你他X的當然要半價或送贈品啊!"

等你實際當了老闆, 提供這些服務卻被民眾幹礁太貴的時候, 再回頭想想吧.