賣吃的考量價錢會有原物料費用 & 運費 & 人力租金水電成本等等, 原物料和運費在油價調漲降的時候會有變化, 但是絕對不是整家店直接營銷的最大區塊, 原物料如果比例佔整體成本太高的話, 乾脆直接去玩期貨就好了也不用開店了.

你說:油價一漲業者跟著調漲售價, 那2003年每桶原油才20多塊錢~30塊美元, 2008年金融海嘯前最高的時候每桶近140~150美元, 那是不是當年度至少麥當勞大麥克一份要個NT300不為過?

你說商人黑心? 那反過來說如果你去應徵一份業界月薪平均在5-8萬的工作, 不管月薪5萬或8萬老闆都願意用你, 你要開價多少? 如果5萬會用, 7萬考慮, 8萬謝謝再聯絡, 你要跟對方談多少?

商業經營都是講獲利的, 商家價錢隨什麼而變? 當然隨消費者採購意願而變, 如果漲價不影響採購意願, 當然要漲; 但是反映原物料成本而漲價對店家是小幅度降低成本的工具, 可問題是這會影響消費者購物意願, 所以一定會有配套措施, 例如延長服務時間, 買A送B, 或者是集點送XX, 都是額外的福利. 但是媒體報導的時候絕對是斷章取義的"只看售價".
如果今天麥當勞大麥克漲價10元來說, 卻推出個加1元送小薯活動, 你覺得媒體會報導什麼? 有多少人覺得消費者該為了延長服務時間而付費?