在跨入上市的第二個月份，上月HTC雖見低基期成長的動能，然糧草充足的新機皇M8御駕親征的光環僅迎來近一成三的年增長，遜於預期。

HTC營收：
3月 - 162.25億（去年158.82億），月增124.56%、年增2.16%。
4月 - 220.79億（去年195.91億），月增36.08%、年增12.70%。

HTC 2Q 2014 Outlook
• Revenue is expected to be in the range of NT$65 billion to NT$70 billion
• Gross profit margin is expected to be 21.30% to 22.00%
• EPS is expected to be in the range of NT$2.21 to NT$3.00

比對本季財測，700億的營收高標持平於去年同期，但22%的毛利率高標卻低於去年的23.18%，意味著HTC高、中階的銷售比例不如去年；且本月與下月的營收均值不會超過240億，月增最高不逾一成。

而以本季的NT$3每股盈餘高標與84億股本計算，推算稅後淨利約25億，而營業費用將自上季的90億增到至少125~130億。鑒於研發與管理費用均值各約30億、15億，暴增的35~40億應來自推銷費用，主要可能與M8在北美Verizon母親節99鎂（上市價為$199、4月10日降為$149，Samsung GS5現在Verizon為$149）合約機促銷有關，也暗喻在激烈競爭下須挹注更多資源以達標。

值得觀察的是，HTC在去年的營收高峰是第二季的707億（接著是470億、429億），也就是機皇M7的首發蜜月期。M8度過蜜月期後的今年第三季，是否有新機承接成長動能，並力抗機皇教主iPhone 6的吸金效應，惹人狐疑。



The HTC One M8 was announced and was officially available on March 25, though in limited form, prior to its larger release on Apr 11. On Monday, May 5th, HTC's M8-specific apps were still in the . they've bumped up to the 500,000-to-1 million from 100,000-to-500,000 downloads range in Google Play. Let's split the difference between launches and call it April 5 to May 5, for simplicity. Using that half-million number as the baseline, that gives a sell-rate of around 16,000 phones a day, or around 113,000 phones a week.
- Androidcentral

Androidcentral估算，M8開賣45天至少賣出50萬支。

旗艦機HTC One (M8)陸續開賣後，亞洲首波開賣的國家表現供不應求，優於M7去年同期時的表現，可望帶動第2季營運表現；5月中旬以後，宏達電M8計劃在亞洲國家啓動第2波開賣計劃，包括越南，而日本市場後續也會加入開賣行列。
- 董俊良, HTC中國區總裁暨北亞區總經理
PS：
Samsung在銷售額與銷售量市占雙雙稱霸今年第1季台灣市場；SONY銷售額市占在3月近20%，為市場第2名。

In addition to a retail network of more than 3,000 outlets around China, HTC sells smartphones through online channels. Sales momentum of its HTC One (M8) has been strong in China, Taiwan and India, while the HTC Desire 816 is also enjoying booming sales in China. In China's smartphone market in particular, HTC's market share has risen to over 5%, the fifth largest.
- Chang Chia-lin, CFO and president of global sales at HTC

Digitimes四月底預測，HTC本季手機出貨量季增約一倍。


HTC ranked #9 in China smartphone market, following Oppo's 3% market share。

回觀全球智機成長引擎的中國市場，顛覆傳統生態的飢餓王朝之主Xiaomi超越中華酷聯四大金剛，在上季飆居國產品牌王，也躍升為全球第六大智機品牌。同時，專精高階路線的中國品牌Oppo也超越號稱中國第五大的HTC，來到第八名。


Q1'14 Smartphones Shipments Share Summary


樂語第一季度暢銷機型排行榜
PS：
創立於2003年的樂語通訊為知名手機零售連鎖網絡，在中國擁有近2380家零售門店，覆蓋26省230個城市，擁有註冊會員近800萬名。

中國電商龍頭京東商城發佈的2014年第一季度手機銷量統計顯示，其平台的銷售量中，國產手機品牌占比逾60%。其中，JDphone計劃手機表現搶眼，Huawei榮耀3C系列、「第一夫人手機」nubia大小牛系列包攬了前三強席位。