hTC新機 3天45萬人預購
中階款炒熱話題　Desire 816朝50萬大關邁進
2014年03月11日
宏達電Desire 816預購買氣超夯。圖為執行長周永明、董事長王雪紅發表合影。宏達電提供

買氣沸騰
【陳俐妏╱台北報導】宏達電（2498）今年中階戰略款Desire 816及千元價格帶的Desire 316話題不斷，其中Desire 816於3月7日起在騰訊旗下易迅網開放預購，3天內預購量已衝破45萬人次，有望朝50萬大關邁進，且18日微信商城將加入開賣，成功炒熱新機話題。

被宏達電內部暱稱小8的Desire 816，打出訂價1799元人民幣（約8815元台幣）高性價比，將鋪貨中移動、中聯通、中電信等3大電信商。依據中國工信部資料顯示，Desire 816 在2月28日已通過型式認證，設備型號為hTC D816w，支援WCDMA網路，預料3月18日聯通版本將率先上市。
事實上，Desire 816已在騰訊旗下的易迅網開放預約，包含299元人民幣（約1465元台幣）配件禮包（內含耳機、保護殼等），售價人民幣1899元，換算台幣不到萬元（約9305元），已吸引逾45萬人次預購，買氣熱絡。
今年中階款玩真的

且宏達電日前攜手中電信舉辦新渴望系列新品發佈會及通路訂貨大會，Desire 316和Desire 516更直接下殺到以往宏達電最忌諱談到的千元人民幣（約4900元台幣）價格帶，但千元價位卻是中電信出貨量最大的部位，這次以新渴望3系和5系新品切入，宣示意味濃厚。通路商更透露，採用聯發科（2454）4核心平台的Desire 316，售價可能僅有750元人民幣（約3675元台幣）。
宏達電今年中階款是玩真的，電信、通路渠道和價格同步到位，不過外界關注宏達電在經濟規模和成本結構下，開出如此訂價要如何獲利，產業分析師表示，M8恢復往年毛利率水準，Desire系列會在面板等部份規格調整，就算不到2000元人民幣（約9800元台幣），仍可小賺。
宏達電財務長張嘉臨先前在法說預告，首季營收築底，第2季起將轉趨獲利。以內部預估首季營收目標為340~360億元，1~2月表現欠佳，3月要暴衝至170億元以上，低標才可達陣。法人認為，第2季起250萬支M8以及約150萬支的Desire 816到位後，可望挹注營運動能。
1月在美市佔驟降

雖然新品話題效應十足，但根據美市調機構comScore上週五公佈資料顯示，今年1月美國智慧手機市佔排行，蘋果（Apple）以41.6%居冠，三星（SAMSUNG）26.7%居次，第3到第5名依序為LG、摩托羅拉（MOTOROLA）及宏達電，市佔分別6.9%、6.4%、5.4%。
comScore報告也顯示，1月季度美國智慧手機總量達1.598億支，與去年10月季度相比，季增7%。蘋果市佔增加1個百分點，三星提升1.3個百分點，LG增0.3個百分點，反觀摩托羅拉下滑0.6個百分點，宏達電下滑1.3個百分點幅度最大。在季節效應，加上缺乏新機動能，宏達電2月台灣市佔率恐較1月的16%同步下滑。
【宏達電今年產品策略】

旗艦系列：3/25發表旗艦款M8之外，也會推出系列款如mini，M8傳將在3/28上市
中階產品：
◎聯發科4核心平台機款Desire 310，台灣將於4月上市
◎中國市場新渴望8系(Desire 816），中國將於本月18日上市
◎Desire 610將於5月起陸續在歐洲市場推出
平板電腦：Google Nexus 8.9吋平板，傳5月推出
穿戴裝置：採用搭載高通Mirasol顯示螢幕的智慧手錶約3款

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