The debate will be centered around the trade-off between higher ASPs (exceeded expectations in Dec-13) vs lower unit growth (lower than expectations at 7% in Dec-13).

在一片智機往中低端傾斜的浪潮中，Apple上季的ASP罕見逆勢上揚，季增10.4%至$637，僅年減$4。然iPhone在聖誕旺季的銷量自2012年的年增近1000萬支，降至2013年的年增300萬支。

堅持高價政策以穩定獲利是否便是犧牲iPhone銷量成長的代價？在一干增收減益的一線智機品牌中，Apple雖依舊獨占鰲頭，但疲態已現。

往昔讓利換市的低價品牌，受惠於低基期效應與消費者向性價比遷移，薄利多銷的規模經濟給力之餘，將有令人驚艷的獲利成長。





Apple had “the lowest year-on-year increase of all the leading vendors. Huawei, by contrast, had the “highest year-on-year increase among the leading vendors.”
- IDC


以Strategy Analytics最新研調數據觀之，整體智機市場4Q13的成長率為33.7%（2.9億支），然主攻高階區間的iPhone僅年增6.7%！在全球市占中，Apple再度下降4.4個百分點。中國品牌Huawei、Lenovo再度攀升。



以目前iPhone的產品周期與定價策略而言，新品蜜月季（單季占年銷量三分之一）與舊機降價手法（過時規格迎戰市場最新低端技術），難以搭上高成長新興市場的順風車。