中國品牌智機 扎堆進軍國際。

Huawei and ZTE have worked on their brand names for years and have really come a long way to make a showing in the high-end smartphone segment. Alcatel, Hisense, Lenovo (according to our estimates, the #4 smartphone vendor in the world in Q3 2013), on the other hand, are well known smartphone brands in emerging markets, but had not yet made a showing in the U.S. They all showed top of the line products at CES.



Lenovo’s Vibe Z is the company’s first LTE smartphone, being introduced in Southeast Asia and the Middle East. Alcatel’s Idol X+ was released in China last month and will be available in Europe in February, but not in the U.S. in the near future. Hisense said that it is talking to two U.S. carriers and will have a version of its X1 specifically for the US market. Another brand to watch is Meizu, who have partnered with a distributor and are going to sell smartphones on Amazon.com.


雖然手機製造門檻已經不斷降低，但是中國品牌手機僅能在中低階產品擴張市佔率，在高階產品與海外市場成果有限，中國智能型手機品牌仍需改善產品水平以及品牌價值才能突破市場藩籬，擴大市佔版圖的機會。
- TrendForce


4Q13，中國十一長假備貨效應不如往年熱烈，Samsung、Apple第三季底發表的新機種強勢登陸，前四大品牌除了Coolpad外，出貨相較前季均出現小幅衰退。2014年可期待的中國本土手機品牌為TCL和Xiaomi，TCL雖然總出貨量在中國品牌中僅有二三線的水平，不過其質量與產品水平體現在旗下Alcatel品牌的海外出口。Xiaomi則是在競爭激烈的市場取得高性價比手機通行證，且不斷的透過公開活動表現中國式創新，在十足的品牌力帶動下，2014年拼手機出貨達4,000萬支。

TrendForce旗下消費者研究事業處AVANTI，針對2013年中國消費者對智機品牌印象、下次最想購買手機，以及品牌忠誠度三大指標，預測消費者動向。

品牌印象：
Apple和Samsung仍然穩坐品牌印象度冠亞軍寶座，但Xiaomi已緊追在後，Lenovo、Huawei也榜上有名。相形之下，HTC與Nokia品牌印象度則是逐季滑落，拱手讓給中國本土手機品牌。

下次最想購買的智慧手機品牌：
中國市場智慧手機品牌認知度前三強已大致底定。Apple中國策略奏效，4Q13和Samsung的差距再度縮小。Xiaomi雖高居品牌印象前三名，但實際出貨量於中國市佔率僅5%，還排在Huawei，Lenovo，Coolpad，ZTE之後。



品牌忠誠度：
前三名一樣是iPhone, 三星, Xiaomi忠誠度最高，且與第四名的Nokia有明顯差距。

Source:AVANTI, 調查時間為2013年11月27日至12月2日，於中國各地區(華北、華南佔比達26.5%, 17.6%)收集3,000份樣本，樣本信心度達95%，誤差在正負1.8%之內。

Xiaomi手機成功掌握高階手機飽和，中階市場空缺的時機，利用模仿iPhone手機外型引起話題，並打造所謂[IMG]由用戶創造的操作系統，充分發揮粉絲參與度以及用戶體驗的反饋[/IMG]，在品牌印象上超越其他競爭對手，並帶動實際購買慾望。2014年將可預期Xiaomi持續打破市場行情推出超低價產品，但品牌忠誠度方面則需再觀察，低價和品牌忠誠度是否能夠在軟件創新加持上持續畫上等號。

根據小米官方消息，小米官網1月21日新一輪產品購買，10萬台紅米手機、10萬台16GB版小米3手機、10萬台小米移動電源，全部銷售一空；其中，10萬台紅米手機，於2分11秒內售罄。