七夕必在鬼月。鬼月諸事不宜，所以消費熱度也跟著下滑。一般人也許沒感覺，但做生意的商人可就不一樣了。

1979年，在國華廣’告（現在與日本電通合股，改名電通國華廣'告，是台灣老字號廣'告代理商）的靈魂人物
陳和協、沈呂百主導下，聯合眾多知名廠商，在七夕當天舉行了一場名為「中國情人節」的大型活動。

活動的slogan，現在或許還有人記得，叫做「願天下有情人終成眷屬，願天下眷屬皆是有情人」。

這場活動規劃得相當透徹，廠商，通路，媒體公關，造勢，宣傳都十分到位，七夕當天還找到願意在鬼月結婚
的新人，在當時的榮星花園舉辦集團結婚，並在花園舉辦嘉年華活動，吸引了大批人潮入園，還有新聞的免費
公關報導。總之，就是鋪天蓋地的讓所有人知道七夕，原來是可以拿來過情人節（還有消費）的......。

廣'告公司甚至錄製了１小時的電視節目，在電視台播放，進一步把中國情人節的概念傳播出去。這場商業活動
獲得非常巨大的成功，不僅創造話題，最後還深入人心，成功打造出一個新的，屬於我們自己的節日，是行銷企
管界必要研究的經典個案。往後的各大廠商絞盡腦汁推出的節慶行銷，操作手法大概都不脫中國情人節這場經典
的Event。

從此，我們一年就得準備過兩個情人節的預算了。