ATEN想在美國自創品牌是從一九九七年至一九九八年就開始。楊世賢說，當時為了宏正美洲業務的將來考量，一方面繼續投入當地市場的研究，一方面也積極地在為自有品牌鋪路。他認為，未來市場要做得大，勢必得朝自有品牌前進，這個念頭一直到了一九九九年夏天，楊世賢才開始開創自有品牌與自有行銷通路，在同年的秋天，創立了IOGEAR品牌，專門提供小企業與個人用戶（SOHO族）易懂易用的電腦周邊產品。
　　楊世賢說，自創品牌後，貨源方面大部分是從台灣宏正來的，另外也有從台灣其他廠商來，也因為產品來源部分有台灣的生產線可以配合，所以一點也不用擔心。可是，在美國市場的通路開拓上，可就沒有那麼順利。


感謝指正

因為 有些 IOGEAR 的 東西 , 並不是 ATEN 有在做的
才會這樣覺得