ATEN想在美國自創品牌是從一九九七年至一九九八年就開始。楊世賢說，當時為了宏正美洲業務的將來考量，一方面繼續投入當地市場的研究，一方面也積極地在為自有品牌鋪路。他認為，未來市場要做得大，勢必得朝自有品牌前進，這個念頭一直到了一九九九年夏天，楊世賢才開始開創自有品牌與自有行銷通路，在同年的秋天，創立了IOGEAR品牌，專門提供小企業與個人用戶（SOHO族）易懂易用的電腦周邊產品。

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