引用:
作者sohopro
如果要做行銷案例研究
Shuffle 可說是非常經典的案例
一個用 "驚喜" 等幾個字將 costdown 到極致的 mp3 賣得比功能更好的 mp3 還要貴
Apple 成功地享受 (品牌價值+行銷手段) 所帶來的高毛利
只能說經營團隊實在太強了
人家是用腦袋賺錢
台灣廠商真辛苦, 要在品質斤斤計較才賺得到錢..........
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Shuffle是個褒貶兩極化的產品。
iTunes真的是一套備受推崇的軟體,可以說,沒有iTunes,就算蘋果再
膽大妄為也不敢貿然推出Shuffle這種東西。
外界批評Shuffle的人,多半只是單就"Shuffle"本體來作文章,忽略了蘋
果賣出來的其實是"Shuffle + iTunes",這就好像買了7800GTX卻沒有
裝ForceWare,然後批評為什麼跑不出效能一樣可笑...
也許Shuffle的大成功的確來自於高超的行銷手法,有很多人並不是衝著
這個產品本身擁有的機能性而買下去的,但我個人認為,我們不能因為一
個東西擁有成功的行銷,就抹滅了他的真正價值。
在看到有些Apple Fan窩在某些小社群講些酸溜溜的話時,我只會更加的
反省,自己是否也落入了這樣的情形而不自知。
我不喜歡Apple,但我不討厭Shuffle。