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編譯廖玉玲／道瓊社八日電

華爾街日報8日報導，全球最大液晶顯示器（LCD）製造商夏普公司9日將推出多款新型超薄LCD電視，而更令消費者雀躍的是，產品售價將比以前更低，跌幅甚至多達26%，LCD電視市場勢必將掀起一場價格大戰。
由於夏普的新廠房已加入生產行列，增加其大尺寸產品產能，因此更有能力在液晶電視以及電漿電視市場上發動價格戰。夏普表示，此次大尺寸平面電視的價格跌幅最大。

美國夏普電子公司行銷副總史卡格里安（Bob Scaglione）表示，新Aquos高畫質電視機的機型從26吋至45吋都有，小尺寸產品很快就可以在零售商店買到，大尺寸電視下個月就會上架。

37吋的Aquos液晶電視比前一代產品便宜1,200美元，建議零售價為3,500美元。32吋新機型降價700美元，每部零售價為2,400美元。26吋新機型價格減少400美元，售價為1,700美元。新機型配有數位選台器和有線卡槽，以連結上高畫質服務。螢幕反應時間為12毫秒，觀賞體育節目和動作影片時畫面效果會更好。

夏普表示，32吋和26吋電視也有配備類比式選台器的機型，售價分別為1,900美元與1,400美元。這兩種機型可以連接上外部高畫質機上盒，但沒有有線卡槽。

65吋的LCD電視今年已經在一場商展上首度亮相，但當時並未標明價格。夏普表示，這款機型11月在專賣店開始販售，建議零售價將為2.1萬美元。

零售價通常會高於大型連鎖零售商的售價，37吋LCD電視可能會便宜500美元，在大賣場買26吋LCD電視最多可以少花100美元。

【記者蕭君暉／台北報導】繼台灣廠商以低價銷售液晶電視後，日本廠商也紛紛降價因應，全球品牌大廠大幅降價，以刺激買氣將成為趨勢，除了可擴大液晶電視市場規模，有助台灣業者出貨，更可望加速日本廠商來台釋出代工訂單。

日本夏普昨（8）日宣布調降液晶電視售價高達26%，以進一步鞏固其在液晶電視的領先地位，目前夏普在台灣代工廠商為瑞軒與神基，其中瑞軒代工15與17吋的液晶電視，神基則代工夏普IT部門的液晶電視，包括23與32吋等，至於電視面板方面，夏普是少數自己生產的日本廠商。

日本電子情報技術產業協會（JEITA）專務理事金子和夫表示，今年夏天日本市場最熱門的話題之一，就是液晶電視的價格競爭非常激烈，日本液晶電視市場今年大幅降價三成，確實刺激了市場的銷售量，但也導致電視製造商的獲利衰退，未來在降價刺激銷售與保持獲利間，將是電視製造商的嚴肅課題。

他強調，大尺寸液晶電視低價化已經成為趨勢，日本電視品牌業者為了降低成本，非常有可能擴大來台採購液晶電視與面板，並大幅增加未來台日合作的可能性。

目前日本電視品牌業者，包括新力、松下、東芝、日立與JVC等，都有向奇美電與友達等面板廠採購液晶電視面板，並把部分的液晶電視代工訂單，交給瑞軒、大同、仁寶、廣達與台灣松下等廠商代工，隨著液晶電視價格戰愈來愈激烈，日本業者對台釋單的動作，可望逐步擴大。

【2005/09/09 經濟日報】 ＠ http://udn.com