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三星電子與LG 透過韓劇「考驗」台灣電子業（第581期）
發 表 日 期 2004/11/26
作 者 官大（火宣）
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滑蓋式設計(slide design)的手機在推出一年之後，由於造型典雅，開始在女用手機市場普及了起來。這種由Nokia首先推出的機型，慢慢成為韓國三星電子(Samsung)及樂喜電子(LG)進軍中國手機市場的主力產品之一。但是很遺憾地，台灣的手機製造廠到目前為止，還沒有辦法在手機的「內部機構設計」上突破，所以只能看著市場被人吃掉。
在上個月，LG將這種一向列為高檔貨的滑蓋式手機，一舉將售價壓到了不及2000元人民幣(將近8000元台幣)，準備在上海以北的市場大力促銷。LG最近更擬定了一個三年計劃，要在2007年佔有中國20%的手機市場，目前則是不及10%。對於台灣的手機製造廠來說，這是一項非常大的壓力，特別是最近才剛剛才在手機市場推出處女作的華碩 (2357)，更是感到壓力沉重。華碩當年在筆記電腦上，花了三年的時間，才開始在「內部機構設計」上獲得重大進展，使得造型不再呆板，現在華碩如果想要借重手機拉出「第三成長曲線」，正好與LG的野心正面衝突，自然是壓力很大。
LG的信心來自哪裡？有人說是工業設計的實力精進，這與三星電子的崛起如出一轍。其實早在1997年，韓國政府就成立了「韓國工業設計振興委員會」，其最高的戰略目標就是要在2005年成為世界級的工業設計大國。這也就是說，韓國貨必須借重工業設計實力的提升，脫離「低檔貨」的傳統形象，設法快速踏入高檔貨的形象。後來，三星電子將產品從美國「沃爾瑪」(Wal-mart)撤出，韓國政府大力扶植線上遊戲產業，都是「拉高工業設計能力」的後續影響。
但是讓LG更有信心的動力，來自於韓劇的盛行。韓劇單單只是在越南流行，就使得LG化粧品的品牌形象直接躍居第一名，你相信嗎？韓劇在台灣盛行並不稀奇，但是在過去三年韓劇在中國長江以北的地區廣為流行，則是很多人沒注意到的。韓劇最厲害的地方，就是所謂的「置入性行銷」。怎麼說呢，裴勇俊在「冬季戀歌」裡面使用的手機，宋慧喬在「情定大飯店」裡所使用的TFT-LCD電腦螢幕，許多都是三星或LG精心安排放進去的。像三星電子為了引導17吋面板在電腦上使用的趨勢，就是在韓劇的情節中，不會讓你看到15吋的。一齣韓劇
幾十集看下來，女性觀眾紛紛跑去整容，再加上購買LG的滑蓋式手機；男性觀眾則是採購17吋電腦面板，再加上三星的手機，這些都是在台灣與大陸發生的事。工業設計實力的提升，加上韓劇的推波助瀾，讓韓國產品的形象大幅加分。
那麼收看「大長今」總該不會為三星或LG加分了吧？你錯了！大長今的整體戲劇品質是韓劇的上上品，它在調整你對韓國的形象；大長今的劇情告訴你一個韓國人最新的主流價值，那就是「堅守原則，努力利用創意突破困難」。大長今在宮廷料理競賽中，比賽用的麵粉被偷了，主辦單位又不肯補發，最後利用白菜作出類似麵粉的餛飩外皮，因而獲得太后的高度讚賞。其實仔細看大長今，就會發現它在反映韓國整體工業設計能力的提升，使得對於歷史劇的鋪陳能力也大幅提升了。
工業設計實力提升，加上韓劇的「置入性行銷」，使得三星、LG還有起亞(KIA)汽車的實力愈來愈強。在這種韓流的陰影籠罩下，許多亞洲市場正被韓商席捲中。就算以後大家看膩韓劇，韓國大廠也不再是吳下阿蒙了。
在電子產業中，只要韓國的實力大增，對台灣就不是好事。雖然韓國人不是強在「原創設計」，可是光只是工業設計實力的突破，就足以讓台灣與日本受不了。最重要的是，韓國人大力切入高檔市場，這使得在大陸的手機市場中，雖然中低階的產品庫存嚴重，但是LG根本不管，反正它在意的是高檔市場。
台灣能做什麼呢？最起碼要先學三星電子從「沃爾瑪」(Wal-mart)撤出的勇氣，不要在被外界看成是低檔的賣場貨了。在台灣股市中，以前有所謂的「Home-Depot 概念股」或是「Wal –mart 概念股」，只要美國這兩家大賣場肯下大單，台灣的上市公司就樂不可支，像成霖 (9934) 及慶豐富 (9935)就是這樣背景下的概念股，可是利用這種題材的風光歲月已經結束了。
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