PCDVD數位科技討論區 - ２０世紀電玩霸主傳說

20世紀曾經出現過ㄧ個超強的電玩霸主，當時它的遊戲佔領80%以上市場
巔峰期營業額超過20億美元，但這家超強的電玩霸主後來卻因一連串悲劇而結束霸業
他不是任天堂也不是SONY，而是家庭電視遊樂器的先鋒----ATARI

電玩發明源自於美國，１９７１年，ATARI是世界上最早推出大型電玩的遊戲公司
他看準電子遊戲業的潛力，於是投資龐大經費研發家庭用電玩主機

１９７４年日本發生一件大事。由於開發主機需要大筆經費，
總公司決定將ATARI日本分公司廉價賣出。
最後被電動木馬發明人中村雅哉買下，過去他並沒有製作電玩的經驗，
這時他擁有完善的設備和ATARI訓練出來的工程師
正式踏入電玩領域－－－也就是製作鐵拳、劍魂系列的NAMCO公司

１９７６年，FAIRCHILD公司率先推出世界第一台更換卡夾的家庭電玩
「CHANNEL F」由於行銷不成功，並未引起消費者太大興趣

ATARI公司投入開發主機的經費越來越高，
於是創始人說服華納電影公司以２千８百萬美元將公司買下，並提供開發金
直到１９７７年，這台主機名稱叫做「ATARI 2600」終於完成，
前後投入的開發經費超過一億美元，搭配9款遊戲上市。初期市場反應不錯，
後來因缺乏強作宣傳逐漸冷下來，到1978年末，生產80萬台主機只賣出了55萬台
導致創始人離開公司。新任負責人帶來現代化管理，實施一系列市場宣傳活動，
並移植當時最受歡迎的「SPACE INVADERS」等5款大型電玩，成功刺激買氣
１９７９年ATARI 2600成為最暢銷的聖誕禮物，當年銷量超過了100萬台。

ATARI 2600的成功引起許多廠商仿效，他們也想盡辦法開發主機來搶市場
ATARI的負責人深怕旗下優秀工程師會遭到競爭對手挖角，
於是故意不讓遊戲作者留下名字，許多遊戲工程師感到很不滿
加上公司賺錢，卻得不到分紅（ATARI母公司華納都會採分紅制度獎勵導演、
編劇和演員）部分員工終於受不了長期被漠視，
集體出走自行組成Activision公司製作ATARI 2600遊戲卡帶
ATARI負責人勃然大怒，決定將這群判徒全部告上法院！
這場官司訴訟持續三年才出現結果
被告工程師無罪，這項判決雖沒有賠償，卻嚴重打擊ATARI的未來！
往後所有第三方廠商，都可以不必取得ATARI授權就可以自己發行遊戲！

１９８２年ATARI 2600達到了顛峰，它壟斷了電玩市場，沒有威脅地位的競爭對手，
在美國達到三戶一台的普及率，年度銷量800萬台，
資產從7500萬美元增長到22億美元，佔了華納收入的一半。
大家眼看ATARI 2600好賺又不受法律保護，
一時間無數家玩具公司紛紛投入製作遊戲卡帶
就連跟玩具無關的桂格燕麥片也跑來分一杯羹，臨時成立電玩部門。
ATARI 2600的製作需求相當低，標準遊戲容量是４Ｋ，最高上限１６Ｋ的遊戲很少見
甚至２Ｋ也能做出一款遊戲！
（這是ATARI 2600極限效能的表現畫面　１６Ｋ）

大家都玩過吃金花吐火球的紅白機超級瑪莉１代，容量是４０Ｋ。
由於ATARI無權對第三方廠商進行品管控制，
你可以想像成千上百款容量低於超級瑪莉１代１０倍的遊戲是如何騙取玩家荷包
粗糙爛製的半成品紛紛充斥市面，有掛羊頭賣狗肉的，
有拿其他遊戲改個頭像就當新產品來賣的，有標題和內容不符的
使得消費者隨時都有踩地雷的風險，也種下ATARI日後的隱憂。
１９８２年雖然是ATARI豐收的一年，同時也是開啟悲劇的一年。
這一年許多劣質遊戲充斥整個北美零售渠道，惡質口碑也被人們迅速地傳播。
如果其他第三方廠商的品質無法信任，那麼ATARI本公司自己又做得如何？

１９８０年，NAMCO經典之作小精靈（Pac-Man）紅遍全球的電玩遊藝場，
ATARI對此興致勃勃尋求移植計畫，由於NAMCO與ATARI有著很深的淵源，
雙方合作順利定案，移植工程都由ATARI主導。
在Atari興盛期間，負責人自大的認為：「我放堆屎進去遊戲也可以賣一百萬份」
(I could put shit in a box and it'd sell a million copies)
由此可知ATARI此時已經腐敗。就算移植名作，也打算隨便交差了事。
他還天真的預測移植版的小精靈可以賣出１２００萬套！
他是怎麼算的呢？他以為市場有１０００萬人會買，
裡面有２００萬個無聊人士會多買一套收藏
於是負責人居然提前要工廠生產出１２００萬套來應付搶購人潮。

１９８１年的聖誕節，小精靈一上市果然受到搶購。但玩家發現遊戲中有許多Bug～
敵人會不斷閃爍亂飄，畫面也跟街機相差很多，色彩單調，
永遠同樣場景，經典的音樂也取消了，沒有第１關和第２關的分別，玩幾下就膩了

雖然小精靈最後仍然賣出７００萬套，直到１９８２年還庫存５００萬套賣不出去！

ATARI眼看賺錢大餅泡湯，又將算盤打在電影上面，同年，
全球最賣座的電影－－ＥＴ！ＥＴ是華納的死對頭環球影業製作，
為了移植成電玩，華納與其進行冗長的協商。環球和史蒂芬史匹柏狠狠的敲了一筆，
２０００萬美元才肯授權，交易在７月底成交

更想吸金的ATARI負責人，想趕在聖誕節發行遊戲，
但工廠需要三個多月生產和鋪貨，遊戲必須在９月完成！
從無到有，只有六個禮拜的時間製作遊戲，
負責人曾說過，「我放堆屎進去遊戲也可以賣一百萬份」
有全球最賣座電影掛名的屎當然更賣錢了！遊戲品質根本不重要！
六個禮拜後＂完成＂當天，遊戲還來不及測試，
負責人就催促立刻送往工廠大量拷貝！製作出４百萬份卡帶
並強力放送ＥＴ遊戲****。

１９８２年的聖誕節，ＥＴ如期上市。許多被電影感動的大人小孩無不人手一盒遊戲
但一開機玩下去之後～ＥＴ卻變成無數小朋友的聖誕節惡夢！
遊戲畫面爛透了，廉價又粗糙，內容空洞無聊，走兩步就莫名其妙瞬間移動摔入坑洞
爬出來又摔，敵人只有兩個，一個是抓ＥＴ去研究的科學家，
一個是專偷ＥＴ道具的扒手，ＥＴ毫無攻擊能力
一次一次的摔洞和一次一次的被抓走，連維基百科也記載，這是史上最爛的遊戲！

憤怒的家長紛紛要求退貨，４百萬份ＥＴ遊戲卡帶最後回到ATARI倉庫，
因為ATARI先前跟店家簽下合約，承諾將賣不掉的遊戲回收！
(ET遊戲影片，尤其結尾拍得特別好笑）
http://tw.youtube.com/watch?v=2DTjLG3usQo

ATARI的擺爛使商譽受到重創，消費者已經失去信心，５百萬套過剩的小精靈、
４百萬套ＥＴ和其他遊戲共１千多萬套卡帶
ATARI負責人開始為賣不掉的遊戲所負擔的倉儲管理費煩惱，
於是他做出一個歷史上有名的決定。
１９８３年的某個夜晚，１４台大卡車從ATARI倉庫出發，
載著上千萬套垃圾遊戲前往墨西哥洲垃圾場，
壓路機將卡帶一一碾碎後，挖個大洞埋進黑暗的地底，
ATARI往後的命運也如ＥＴ一般掉入地獄難以翻身。

參考資料:
http://en.wikipedia.org/wiki/Atari_video_game_burial
美國樂團Wintergreen為了紀念此一事件，拍了一部MTV「When I Wake Up」
http://tw.youtube.com/watch?v=8Rt_3...ri-2600-et.html

一連串愚蠢決策導致大失血的ATARI，推出改良機種ATARI 5200試圖喚回消費者的心
不料，不長進的畫面，乏味的內容加上史上最難操控的手把，
以及無法相容前一代機種的遊戲和周邊設備....終於徹底激怒了消費者！
１９８３年，消費者對於爛遊戲、爛主機、爛公司忍無可忍，怒火如火山爆發
這一年的聖誕節，玩家發動全國大抵制，電玩硬軟件全面滯銷，業者叫苦連天，
次年，５０多家遊戲業者倒閉，數十萬名員工失業，
這場風暴造成多少損失難以估計........
ATARI從２２億美元營收一夕間負債５０億美元！
華納股票大跌，為了止血，華納立刻將ATARI廉價拋售出去
ATARI的龍圖霸業、辛苦打造的電玩帝國就此崩潰瓦解。

這是史上有名的「１９８３年美國遊戲業大蕭條事件」
此一風暴造成遊戲界深遠的影響，至今依舊存在
１.電視遊戲的發展中心從北美轉移到日本。
２.美國電玩業退步５年，退出電視遊樂器轉往PC GAME

雖然ATARI被玩家拋棄退出市場，但電視遊樂器已成功的打入了人們的生活。
遊戲業因此而成熟起来。雖然後續繼承電玩霸主的頭銜已不再是美國，
但ATARI寫下電玩王朝的第一頁，任天堂社長曾表示他們的概念是原自ATARI，
（主機、卡帶、控制器、電源線、影像輸出５個分離單位組成一套電視遊樂器）
此一標準也被後世電玩主機沿用下來。