(新聞)37吋液晶電視在北美市場踢鐵板！
 

排名前20大熱銷機種　40吋產品竄出頭　獨不見37吋產品蹤影
37吋液晶電視（LCD TV）在北美大尺寸市場首戰宣告敗北！根據DisplaySearch最新統計結果，2005年底聖誕假期間，北美市場排名前20大的液晶電視品牌尺寸機種，完全不見37吋產品蹤影，至於42吋液晶電視因售價仍高，同樣未擠進排名；不過，40吋產品倒是破繭而出，不僅Sony 40吋BRAVIA液晶電視銷售排名第四，另一款三星電子（Samsung Electronics）40吋產品，銷售量居第16位，同時有2款40吋機種擠進北美前20名，表現實屬難得。

　由於三星所主導40、 46吋規格，與樂金飛利浦（LG. Philips LCD；LPL）力推37、42、47吋成市場主流規格，戰況日趨激烈，因此，北美2005年底銷售旺季（第47∼51週）統計結果，頗令業界關注； DisplaySearch台灣區總經理謝勤益表示，由統計結果不難得知，2005年底37吋液晶電視於北美地區銷售可說是全軍覆沒，並凸顯出40吋產品在大尺寸液晶電視市場相對居於強勢。

　不過，這是否宣告37、42吋規格的液晶電視將面臨更嚴酷挑戰？部份液晶電視業者認為，由於北美市場銷售量僅佔全球液晶電視市場約28％，加上美國家庭客廳普遍較日本、歐洲等來得大，況且目前在北美推37吋產品的業者尚不多，因此，儘管短期內北美市場 37吋液晶電視銷售不如40吋產品，但不代表40吋產品後續便一定會獲得壓倒性的勝利。

　友達（2409）消費性電子顯示器事業群電視顯示器事業單位總經理柯富仁亦認為，由於2005年第四季樂金飛利浦、夏普（Sharp）面板產能滿載，使得當時37吋液晶電視面板產能不足，造成市場銷售力道略顯薄弱，可能也是促使37吋產品在北美銷售旺季敗北的原因之一。

　不過，液晶電視業者坦言，由三星、Sony等大廠所力拱40吋產品的後續影響力，確實不容輕忽，以三星2條七代面板生產線產出量統計，推估2006年約可產出93萬片七代尺寸面板，若以40吋以上佔5成、8片經濟切割及良率7成計算，2006年將可產出260萬片40吋以上的面板，再加上Sony等業者品牌推升，對於市場規格主導力量不容小覷。

　以北美2005年底液晶電視銷售排名來看，前20名有7款為32吋產品，40吋產品有2款，其餘則多為27吋以下產品；至於銷量最好的是Magnavox 15吋液晶電視，夏普32吋產品排名第三，Sony 40、32吋BRAVIA液晶電視則分居第四、五名。

　謝勤益認為，Sony BRAVIA策略可說相當成功，自2005年9月3日發表後，藉著Sony品牌及低價優勢，隨即展現銷售佳績，並迫使夏普不得不隨後宣佈，將其37吋液晶電視價格調降300美元應戰。儘管夏普的降價動作立即得到成效，但為期1週後，銷售量又再次被Sony超越，似乎顯示消費者追求更大尺寸液晶電視的趨勢。

　值得注意的是，在韓系2大陣營相爭同時，台灣面板廠的動向仍將是影響何者規格能勝出的主要關鍵，包括友達、華映（2475）、廣輝（3012）六代線量產更為順遂後，勢必讓32、37吋面板貨源更為充裕，價格也可望更具競爭力，因此，面板規格之戰最後將鹿死誰手，最快得到2006年底才能見真章。