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「滅頂」風潮已過林鳳營靠促銷重回市占第一

上報作者上報快訊 | 上報 – 2017年3月3日下午5:24

近日來，乳製品「漲」聲四起，導致咖啡、奶粉價位陸續跟進。不過，賣場業者指出，味全的林鳳營透過促銷方式，力抗漲價，奪下連續2年奪下銷售冠軍，顯然「滅頂」的風潮已趨於平淡。

受到「滅頂」、「秒買秒退」、「化工奶」等傳言事件影響，外界都認為林鳳營鮮乳銷量下滑。味全為挽回消費者信心，從源頭開始努力，也先後祭出促銷活動，積極拉抬市占率，2016年3月時，林鳳營鮮乳銷售一步步回溫，當時已回升8成。

根據一家大賣場業者提供104年、105年乳品銷售數，104年的第1名、第3名、第8名，105年的第1、第2名、第9名，都是味全公司旗下的林鳳營鮮乳。

乳品龍頭統一瑞穗鮮乳宣布漲價，將依不同包裝規格，每罐漲1到9元，平均漲幅4到6％。對此有網友酸「乳牛也有一例一休嗎？」「瑞穗太貴就喝林鳳營的，反正也滅不了」、「林鳳營救星現身了」。光泉食品則表示，還要研究是否跟進漲價。味全食品則說，林鳳營及味全鮮乳完全沒有漲價計畫。

針對價格的調漲，賣場龍頭大潤發表示，「顧客買牛奶最在意品質和新鮮度，若乳品廠商因此調漲，消費者一般多能接受，因為此為市場波動，大潤發尊重市場機制。」賣場人員說，林鳳營和其他家鮮奶品牌相比，促銷活動的確多很多，也只有林鳳營的折扣價差能激起消費者的購買意願。

「滅頂」是指民眾因頂新集團劣油事件而針對該集團的抵制行動，包自2015年底開始的「秒買秒退」行動，部分民眾將林鳳營鮮奶買下，再買上退回，民眾認為這會造成味全直接的損失。

直到2017年2月底，知名連鎖咖啡店遭網友爆料與味全林鳳營合作，將原先的光泉鮮奶全面改為林鳳營，一下就興起抵制的聲浪，一天過後，業者緊急停止合作，顯示「滅頂」風潮在社會還是有一定的影響力。（畢翔／綜合報導）