PCDVD數位科技討論區 - 歐洲國家杯足賽》BenQ運動行銷讓百億人注目

歐洲國家杯足賽》BenQ運動行銷讓百億人注目

BenQ大手筆贊助歐洲國家杯球賽，台北街頭近日也出現大型****看板。
記者鍾豐榮／攝影

【記者祁安國／專題報導】

國際足壇大帥哥貝克漢領軍的英格蘭隊「踢進」第12屆歐洲國家杯杯足球賽，這項足壇盛會唯一來自台灣的官方贊助商—明基電通（BenQ)，可說是賽事未開打，已高奏凱歌。貝哥哥「萬人迷」的魅力加上精采的比賽，一個月的賽事中預計全球收視觀眾將達100億人次，並在168個國家實況轉播，也就是BenQ的這塊金字招牌至少會受到百億人注目，對品牌形象的行銷是一大利多舞台。

歐洲國家杯足賽可說是全球第三大體育盛事，僅次於奧運和世界杯足賽，加上貝克漢、勞爾、席丹等巨星的魅力，贊助的廠商無論是在廣告上和形象上都是一絕佳的行銷機會，想贊助這屆比賽的廠商有不少，但「天價」的贊助費用，令大部分的跨國企業都卻步。本屆目前贊助的企業有9家，包括Carlsberg啤酒、麥當勞、可口可樂、JVC、現代汽車、佳能、Mastercard等，明基電通（BenQ）是歐洲國家杯唯一「官方指定IT產品合作伙伴」，也是全球第一個成為歐洲國家杯頂級贊助商的華人企業。各家對贊助費多寡都三緘其口，不過預估BenQ的「大手筆」至少須花費1000萬美元以上，不僅超過宏碁贊助1998年曼谷亞運，更打破國內企業贊助國際比賽的金額。

BenQ主要贊助歐洲國家杯的項目有，指定IT產品合作夥伴暨官方網站的即時資訊服務，同時在8個城市中的10座比賽場地內建置資訊系統，並裝設多媒體基地台、全球媒體中心，確保賽事管理與即時資訊系統的完備。同時比賽期間赴葡萄牙採訪的記者預計有8000名，BenQ也將免費提供媒體中心內使用的BenQ JoyBook筆記型電腦和液晶顯示器，當然大會使用的所有資訊產品，小至滑鼠大至伺服器儲存硬體設備都是由BenQ提供。

雖然歐洲國家杯不像世足賽受國人關注，但BenQ在台灣也主打一系相關行銷活動，近日在台北信義計畫就可看到大型外牆足球看板、舉辦周末「2004足球也瘋狂」街頭趣味競賽，以及「BenQ Super 16」線上體驗踢球遊戲。

成立才兩年的BenQ，雖是IT產業中的「新兵」，在短短的時間成功的在全球打響品牌知名度，尤其是在歐洲投影機、液晶螢幕都居前幾名，不僅大幅威脅歐美知名品牌，更讓國人從OEM邁向自創品牌的最佳成功實例。BenQ這份成就不僅是靠廣告行銷，它大力贊助體育、音樂、文化活動，也替企業形象加分不少。

BenQ歐洲總部設在荷蘭，另在英、法、德、義、奧、西、比、土等國設有分公司，去年與歐洲足球總會（UE-FA）簽訂贊助協議後，BenQ的企業標識就加上歐洲國家杯足球賽的標識，短短幾個月間BenQ手機、隨身聽JoyBee在歐洲出現大賣現象，這些都是贊助歐洲國家杯「未戰先贏」的結果。BenQ預估今年贊助歐洲國家杯後，知名度大幅提升，在歐洲的市場至少會成長三成以上。

在與歐洲足總簽約後，同步在台北舉行記者會的BenQ全球營銷總部總經理王文璨曾表示，歐洲國家足球賽參賽隊伍素質整齊，明星球員匯集，球迷遍布全球，並視觀賽為一種真正的「enjoyment」。王文璨強調，「歐洲國家杯的精神與BenQ品牌理念相結合，經由科技的便利性，可把全世界球迷的快樂串聯在一起。」

歐洲足總執行長安格納也指出，BenQ是因為它傳遞享受網絡時尚生活的理念，把快樂帶給每一位消費者，這種全球化的思維與腳步正與歐洲國家杯足球賽的精神相符，他樂見雙方藉此次攜手激發出許多創意的火花。

另外，與BenQ同屬「兄弟」的宏碁集團近年也致力於運動行銷，大手筆贊助F1一級方程式賽車四連霸的法拉利車隊，宏碁認為法拉利車隊的成績卓越，追求第一的精神與宏碁企業形象吻合，加上法拉利的相關產品始終是消費市場中的常勝軍，宏碁推出了法拉利紅色的「Ferrari3200」筆記型腦，就出現一機難求現象。

宏碁近年來贊助體育活動可說是最熱心的企業，從1998年曼谷亞運、2001和2002年中華民國高爾夫球公開賽，到這次F1法拉利車隊，以及預計2008年北京奧運，宏碁不僅成功的打響品牌知名度，更在國際舞台上展現出來自台灣企業的實力。

【2004/06/11 民生報】