PCDVD數位科技討論區 - 《星際大戰七部曲：原力覺醒》觀影前後討論串

引用:

作者napaj99ertaeht

雖然"鋪天蓋地"，但似乎頗省錢：

「星戰」高人氣新片打低成本行銷

迪士尼（Walt Disney）計劃《星際大戰：原力覺醒》宣傳活動時，
執行長艾格（Robert Iger）問行銷團隊一個問題—究竟需要花多少錢？

迪士尼不願透露直接花在宣傳《原力覺醒》的費用有多少，但知情人士指出，
金額可能比一般主打大片少，迪士尼想靠星戰的高知名來打低成本的行銷。

好萊塢業者平均花費5,000萬美元在美國或少部分海外地區宣傳大片，
雖然迪士尼沒有設定花費金額，但其他促銷「星際大戰」的業者早已虎視眈眈。
根據iSpot.tv資料顯示，許多公司渴望吸引光劍、X翼戰機的粉絲，
7日在全美已砸下3,800萬美元於《原力覺醒》相關電視廣告。

迪士尼也利用旗下跨品牌宣傳機會，例如在周一晚間足球賽時於ESPN首播《原力覺醒》最終預告片，
或於ABC電視網中播出名製作人萊梅斯（Shonda Rhimes）的...

老實說，你轉貼的這則聯合新聞網(udn)的報導，只是給看看熱鬧、不求甚解的人看的，台灣應該已經找不到影劇記者有足夠的專業素養，無論是平面或是電子媒體都找不到了。

「知情人士指出，金額可能比一般主打大片少」

這是問迪士尼行銷團隊的問題。P&A在商業上一般是指Promotions & Advertising，但在電影業指的應該是Prints & Advertising。Prints指的就是拷貝，這個部份請參考我去年6月在下面這裡的發言內容，而電視****只是Advertising的一部份。(我去年6月的發言之後，應該會再增加至少兩種不同的拷貝，Dolby Cinema以及IMAX雷射放映機的新版DMR拷貝，前者至少包括Dolby Vision與全景聲，後者則會包括7.1.4的12-Track Digital Sound，這兩者再搭配不同的字幕或配音版本，又可以再衍生出更多種拷貝)

http://www.pcdvd.com.tw/showpost.ph...540&postcount=7

接下來看一下金額真的比一般主打大片少嗎？「根據iSpot.tv資料顯示，許多公司渴望吸引光劍、X翼戰機的粉絲，7日在全美已砸下3,800萬美元於《原力覺醒》相關電視****。」這段文字是udn記者不知引述哪家國外媒體的報導(或者其實是博偉『餵』的新聞稿)。9月上旬，The Hollywood Reporter(THR)根據iSpot.tv的統計資料報導了今年暑假檔大片『在美國境內的電視****花費(television advertising spend in the U.S.)』，以下列出THR報導提到的幾部大片在美國境內的電視****花費：

瘋狂麥斯：憤怒道(Mad Max: Fury Road)：4370萬美元(暑假檔美國境內****花費第一名)

侏羅紀世界(Jurassic World)：3490萬美元

小小兵(Minions)：2560萬美元

蟻人(Ant-Man)：3480萬美元

同樣是引用iSpot.tv的統計數據，迪士尼截至12月7日已經在美國花了3800萬美元****費，而電影還有10天才要在北美上片(北美是12月18日上片)，仍有機會超越瘋狂麥斯：憤怒道的4370萬美元****費。而無論最後是否會超過，「金額可能比一般主打大片少」這段文字已經有很大的問題。「好萊塢業者平均花費5,000萬美元在美國或少部分海外地區宣傳大片」，5000萬美元可能只夠億萬大製作在北美使用。

另外還有一個問題，很多人會去Box Office Mojo網站看票房數字，特別是『北美』的週末票房。沒錯，是『北美』而不是美國，Box Office Mojo的票房數據主要以北美為主，北美除了美國之外，還包括加拿大，而iSpot.tv的統計數據只有美國境內，並不包括加拿大境內的電視****花費。所以，我個人估計迪士尼為本片在整個『北美』打電視****的支出最終會超過5000萬美元，若是要估計整個北美的行銷費用(P&A)，一億美元應該跑不掉，全球應該會達到或超過2億美元。就是因為全球行銷費用飆漲速度愈來愈快，難怪Marvel的摳門CEO會嚴格限制，明星為迪士尼／Marvel電影出國宣傳，只可以攜伴一位，結婚生子的明星想要藉機全家出遊，小孩與保母的費用必須自費。

http://www.hollywoodreporter.com/ne...-mission-821043