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剖析：“山寨”現象中流淌著中國俠客文化 2009.03.02

朝鮮日報

2008年夏天，三星電子中國總公司弄得一片緊張。因為瞄準全球市場推出的下一代大屏觸摸手機“OMNIA(SGH-i900)”的仿造產品登上了中國市場。這一中國仿造產品叫“Anycat”，與三星的“Anycall”很容易混淆。

三星公司將該產品收集並進行了分析，結果令人十分震驚：中國仿造產品不僅功能和技術不亞於真品“OMNIA”，銷價還只有真品的三分之一或五分之一。網民於是三星追查其生產廠家，原來是廣東省深圳的一家工廠生產的。三星沒有把這個廠家作為侵犯知識產權起訴，反而建議相互合作。但這個廠家拒不合作，選擇了“盜版廠商”之路。因為如果轉為正規企業，要負責報批、上稅、售後管理(A/S)等很麻煩。

此前，美國蘋果公司遭遇了更令人驚訝的事情。蘋果公司的熱銷產品iPhone被中國模仿，其仿造產品“HIPONE”和“PHONE”不僅外觀與真品相似，功能也差不多，有的功能甚至超過了真品。日本的索尼也遇到了類似情況。模仿索尼PSP(Play Station Portable)的中國昂達VX767，設計和視頻與真品相似，但電池續航時間卻超過了真品。

據估算，截止目前仿造手機共售出1.5億部。中國當地手機廠商夏新和寧波波導等，不是倒閉就是自願加入“山寨”行列。

■“山寨”和“仿造”有何不同？

最近的仿造產品與既有的“假冒偽劣”不同，其技術含量之高足以讓世界頂級企業感到緊張。雖說，在模仿著名商品這一點上，“山寨”和“仿造”是一樣的。但山寨能夠利用公開的技術和自有技術生產出質量堪比真品的產品，這是單純的仿造做不到的。

中國人把此類產品叫做“山寨”。山寨是指《水滸傳》中“梁山泊”一類的綠林好漢棲身之地。這個稱謂的由來是，中國的默默無聞的企業與世界品牌抗爭的格局，很像是古代的山寨豪傑對抗官府。

山寨是不經過質檢、也不納稅的無籍產品，但卻能在銷售網站與正牌產品堂堂正正地競爭。從這點看，山寨可以說是單純仿造產品的“升級版”。

山寨源自手機領域大放異彩，最近其涉足領域擴大到了電腦、數碼相機、液晶彩電、汽車、戰車乃至飛機領域。

1月11日，一個奇特的活動在中國深圳市寶安區福園賓館舉行，吸引人很多人的關注。該活動的名稱是“2009年首屆深圳上網本交流會”，然而實則為“2009年首屆深圳山寨本交流會”。與會60多人，其中5個廠家代表、10多位零部件供應和方案商到會。

此次活動的主持人郭太嶺在致開幕詞中說道：“山寨本時代就要開啟了。讓我們滿懷自信，團結一致，共創未來！我們深信如同山寨手機時代到來一樣，山寨筆記本電腦時代也將會來臨。”

當天，各企業代表約定要以巧妙多變的外觀、低廉的價格、產品的穩定性同品進行競爭。他們異口同聲地說：“我們的產品和過去的假冒或欺詐性產品有本質上的差別。”

另外，山寨液晶電視因其價格非常低廉，目前在中小酒店、練歌房、卡拉OK及桑拿房極受歡迎。

要說山寨的鼻祖，那就是中國本土汽車奇瑞QQ。本世紀初問世的奇瑞QQ汽車，從外型上仿效了通用大宇的雪佛蘭，內裝同跨國合資企業共同開發的發動機，在中國市場上一經亮相便大獲成功。中國政府于2007年10月對手機製造及銷售實施完全開放成了山寨市場的決定性契機。

■中國政府陷入進退兩難之地

毋庸置疑，山寨是非法的。廣東省知識產權局局長陶凱元就山寨說：“山寨是竊取其他企業投資開發的研究成果的偷竊行為，偽造或非法複製的確是違法行為。如果消費者為了個人利益購買山寨產品，那麼誰都不會投入研發，到頭來國家會遭受巨大損失。”

而且，山寨大受歡迎使得中國政府形象大打折扣。中國加入世貿組織（WTO）後，曾大張旗鼓地宣稱要保護知識產權。一些山寨貨的質量得不到保證，甚至發生過電池爆炸致死事件。

深圳社會科學院院長樂正上月21日在深圳政協大會開幕式上說：“如果政府對深圳紅火‘山寨’電子產品加以引導扶持，使‘山寨’手機走出‘山寨’，走上自主創新之路，‘山寨軍’有望成為深圳建設全球電子資訊產業基地的一支生力軍。”

中國政府無法對山寨貨加強管制的原因是，多數中國人從心底裏支援山寨產品。

中國門戶網站搜狐就“政府是否應該支援山寨？”對網民進行問卷調查的結果顯示，肯定者和否定者的比例為8比1。某網民說：“企業都是一步一步發展起來的。起初是仿造先進的外國產品，積累技術經驗後，就開始自主開發新產品。因此，政府應該支援具有可發展潛力的山寨企業，幫助它們發展成為正規企業。”

據認為，山寨之所以如此受歡迎，就是因為中國社會蘊含著“俠客文化”。中國人雖然以悠久的歷史和燦爛的文化而感到自豪，但改革開放以後，卻不得不把巨大的市場拱手讓給全球企業。山寨就像俠客橫空出世，喚醒了中國人挫敗的自尊心。

“山寨”已發展成為一種文化現象。中國中央電視臺每年春節舉辦《春節晚會》，由中國最聞名的歌手和演員、笑星參加演出。但今年春節期間，與“春晚”相媲美的《山寨春節晚會》在網上格外受到關注。這是一台從網民提供的1000個節目中挑選35個節目製作的3小時的節目，有普通人的演唱、聲模、車技等。

“山寨春晚”的總導演老孟接受採訪時說：“這台節目的本意是靠平民的智慧和力量展現草根文化的精華。”由此可見，中國人如何看山寨文化。

“山寨”是中國改革開放30年來“吸引外國技術和中國政府的默認”所帶來的“另類現象”。最近還與中華民族主義相結合，成為了一種中國特有的文化現象。

今後“山寨”可能超出工業品領域，走向餐飲、電影、廣告等所有領域。韓國企業研究應對山寨戰略時，除了法律應對，還要不能不另行考慮“山寨文化”。