PCDVD數位科技討論區 - 再見了，上網本！

2012年的年終歲尾給壹度被譽爲全球個人電腦市場“偉大白色希望産品”的上網本的命運畫上了句號。權威市場研究機構ABI Research曾經在2009年發表報告預測，2013年全球上網本的銷量將達到1.39億台。而今年七月在美國科技網站eWeek上發表的壹篇文章中，ABI還表示：“消費者對上網本的興趣未有任何消褪迹象，其對消費者的吸引力依舊未變，消費者看重的是價值而非性能。”

　　實際上，2013年全球上網本的銷量很可能趨近于零，而並非是1.39億那麽多。台灣科技網站Digitimes指出，曾經在2007年憑借Eee PC産品開創了現代上網本概念的華碩也已經宣布，該公司從2013年起不再生産Eee PC産品；而宏碁也計劃不再生産上網本産品。Digitimes表示：“這意味著在這兩大電腦廠商消化完各自的上網本産品庫存後，上網本將正式退出曆史舞台。”

　　在包括三星、惠普和戴爾在內的其他大型電腦廠商都早已轉型生産平板電腦以後，華碩和宏碁成爲僅存的兩家上網本生産商。兩家廠商當時都把東南亞和南美視爲上網本的主要銷售市場，然而目前這些市場正在成爲智能手機和價格低廉的Android平板電腦的目標市場。

　　盡管此後聯想、戴爾和華碩都縮小了各自上網本的生産規模，但宏碁仍在去年9月堅持認爲，該公司將“繼續生産上網本”。而宏碁也隨後迎來了市場轉型的拐點。上網本最初被定義爲采用英特爾Atom處理器和小于10英寸顯示屏的筆記本電腦。當初英特爾推出Atom處理器的目的就是服務于低成本、低功率、電池續航能力時間長的個人電腦産品，而該公司也仍將繼續生産Atom處理器。

　　四大殺手現身

　　導致上網本走向衰亡的四大潛在殺手分別是：PC剩余市場（其中包括超極本）、經濟環境、自身因素以及iPad和其引發的平板電腦熱潮。

　　1. PC剩余市場

　　讓我們率先看看PC剩余市場：競爭對手不斷湧現。在上網本面世僅僅兩年後，也就是2009年5月，當時的英國《衛報》專欄作家傑克‧斯科菲爾德（Jack Schofield）就撰文指出上網本背後的光環正在逐漸消褪。他指出：“美國市場研究機構DisplaySearch的數據顯示， 2009年第壹季度，盡管全球上網本銷量同比增長556%，但與2008年第四季度相比卻環比下降了26%。同期全球筆記本出貨量也環比下降了24%，因此上網本出貨量也隨之出現了下滑趨勢。”

　　斯科菲爾德隨後指出，用戶希望在上網本上使用PC軟件，但Linux系統並不兼容，這也是導致上網本銷量大幅下滑的壹個主要因素。這就意味著微軟Windows XP必須出馬了。技術參數的不斷提高已經推高了上網本的價格。以往壹台標准上網本的售價要遠低于壹台筆記本的售價，因爲前者使用更小的7英寸屏幕、更小的閃存、英特爾Atom處理器以及Linux操作系統。而現如今的上網本則配備10或12英寸屏幕、160MB硬盤和Windows XP系統。雖然生産成本仍低于筆記本，但兩者的價格差距已經被縮小。

　　上網本的優勢在于攜帶更加輕便、電池續航能力更長以及可以運行用戶所需的所有軟件。隨著PC市場越來越朝著多元化産品終端發展，上網本抓住了合適的機遇進而打造出了壹個“全新”市場：即人們純粹是出于便攜性和/或電池續航能力才購買上網本。

　　雖然幾乎沒有任何同類産品能夠在價格上與當時的上網本進行直接競爭，但其他低端筆記本卻可以提供更大的屏幕和更多的存儲空間。隨著價格差距變得越來越小以及低價筆記本電池續航能力的逐步提升，消費者很難再以節約開支的名義選擇購買上網本産品。因此，售價更低的筆記本電腦當仁不讓地成爲影響上網本銷量的壹個重要因素。

　　關于超極本（超輕超薄的筆記本）扼殺上網本的猜測根本不成立，因爲超極本給筆記本市場帶來的影響都微乎其微，更何況範圍更廣的PC市場。但蘋果于2010年下半年推出的壹款售價高達999美元的11英寸MacBook Air筆記本卻向PC産業顯示，高端超極本市場確實有利可圖。盡管至今還沒有給投資者帶來太多回報，但該款筆記本確實開啓了超極本流行的大幕。MacBook Air可能根本就沒有影響到上網本的銷量，畢竟兩者的價格相差過于懸殊，但MacBook Air確實給身處盈利困境的PC廠商提了個醒：價格戰不是産業發展的未來趨勢。

　　2. 經濟環境

　　就在上網本開始成爲流行産品時，全球經濟突然變得荊棘密布。2008年的信貸危機導致多家大型銀行幾乎瀕臨破産。從2008年第四季度開始，全球PC出貨量在接下來的三個季度裏都出現了萎縮現象。但從2009年第四季度開始，全球PC出貨量又在接下來的三個季度裏均實現了超過20%的同比增長，不過這還要歸因于此前出現的萎縮現象。以往，PC銷量都會與經濟環境關系密切。當經濟環境好時，PC銷量也會隨之上漲。

　　即便如此，上網本出貨量還是在2008年到2009年實現了強勁增長。上網本出貨量的大幅下滑現象終于在2010年到來：2010年年初，權威市場研究機構IDC高級分析師大衛·達烏德（David Daoud）向科技媒體《PCWorld》表示，上網本銷量出現了暴跌，並且最終從2010年第壹季度的200多萬台降至年底第四季度的剛過150萬台。截至2011年第四季度，美國市場上網本的銷量已經驟降至約75萬台。

　　全球上網本市場也反映出了類似的趨勢。2010年第壹季度，全球上網本出貨量爲900萬台，到2011年第四季度，這壹出貨量降至約620萬台。而在2011年第四季度，全球PC銷量的同比增幅則超過20%。很明顯，期間上網本的出貨量下滑與經濟環境沒有太大關系。

　　3. 自身因素

　　上網本的主要優勢在哪裏？價格便宜。華碩Eee PC（Linux版）系列上網本最初的售價僅爲199美元。這種定價的問題在于，留給企業的利潤空間太小。尤其是壹旦上網本都開始使用Windows XP系統後，廠商的利潤空間就被進壹步壓縮，因爲每台上網本的Windows XP授權費就爲30美元起，Windows 7授權費更是多達50美元。

　　除此之外，就在業內權威人士認爲上網本將迎來發展機遇之時，又發生了意外事件。由于受到Windows 7定價以及市場向筆記本産品的轉型壓力影響，PC廠商紛紛追求得到更高的利潤。此後，蘋果又宣布推出了iPad平板電腦。

　　4. iPad和所有平板電腦産品

　　2010年1月，蘋果宣布推出iPad平板電腦。同年4月，iPad上市銷售。到了2010年6月和7月，其他廠商也陸續宣布推出各自采用Android系統的平板電腦産品。平板電腦仿佛在壹夜之間就成爲了全球計算市場的寵兒，而上網本則看起來有些過時了。

　　iPad率先在美國市場取得了成功，而美國市場很明顯也成爲上網本銷量開始下滑的首個市場。頗具諷刺意味的是，雖然iPad的售價要遠高于上網本，但其功能卻遠不如後者。用戶無法在iPad上運行Office軟件或者他們鍾愛的Windows應用。然而，iPad的競爭優勢在于，它比上網本具有更佳的便攜性，而且電池續航能力更久（2009年上市的部分上網本的電池續航能力僅爲3小時，高端筆記本的電池續航能力與之相比相差不大）。與上網本類似的是，iPad也沒有光驅，而且存儲空間有限。這意味著雲服務將成爲iPad的主要功能。

　　直到去年2月，上網本的窮途末路才真正顯現出來。以下便是壹組殺手級數據：全球平板電腦在2011年的出貨量爲6300萬台，超過了同期上網本2940萬台的出貨量。而在僅僅壹年前，兩者的出貨量還分別是2300萬台和3940萬台。

　　根據IDC的最新預測數據顯示，平板電腦在2012年的出貨量預計將達到1.223億台。而同期上網本的出貨量預期顯然難不倒市場分析師。IDC還預測，平板電腦在2013年的出貨量預計將達到1.72億台，而同期上網本的出貨量將爲零（清理庫存除外）。

　　總結：又壹台PC而已上網本擁有壹段短暫卻有趣的産品生命周期：從壹款壹度成爲PC産業摯愛的産品淪落到壹款因爲定價策略而導致的失敗産品。不過，上網本還是給英特爾的低功率處理器和微軟帶來了壹定的實惠。

　　售價低再加上Windows授權費導致上網本被迫走入發展誤區：技術參數不如價格稍貴些的筆記本電腦，不能給生産廠商帶來利潤；而且與剛剛起步的平板電腦相比，上網本的電池續航能力和便攜性也處于下風。

　　懸而未決的問題是，包括希臘和馬來西亞在內的多個國家是否會繼續履行政府購買合同，爲當地學校的學生配備上網本，或者是，這些合同已經履行完畢或被提前終止？

　　所以，別了！上網本！很高興認識妳，但最終證明，妳只是又壹台PC而已。